2023nmn市场洞察报告-魔镜市场情报_26页_2mb

NMN市场洞察总结

核心内容

NMN（β-烟酰胺单核苷酸）是一种天然存在的分子，是NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）的直接前体，广泛参与人体多项生化反应，与免疫、代谢等密切相关。随着年龄增长，NAD+水平下降，与多种年龄相关疾病有关，NMN被认为是一种有潜力的抗衰老成分。目前，NMN在中国尚未被批准为药品或保健品，但已作为化妆品原料备案，允许合法销售。

主要观点

• NMN的生物学功能：NMN通过提升NAD+水平，有助于改善多种与年龄相关的健康问题，包括骨骼修复、心血管健康、眼健康、免疫力、代谢调节、神经系统健康、皮肤和肌肉健康等。
• 市场前景：随着消费者对健康和抗衰老的关注度上升，以及线上消费的持续增长，NMN市场在中国展现出巨大的潜力。
• 政策与市场动态：2023年1月，国家卫生健康委员会正式受理NMN作为食品添加剂的申请，推动相关概念股上涨。此外，多个NMN产品已在中国市场完成化妆品原料备案，为未来的市场拓展铺平道路。
• 消费者画像：抗衰老行业消费者呈现年轻化趋势，主要集中在24-30岁及31-40岁人群，尤其是已婚女性。消费者对NMN的兴趣分布广泛，涉及美式、时尚、旅行等领域。
• 产品趋势：NMN产品在国际市场以添加多种成分（如辅酶Q10、虾青素、白藜芦醇等）为主，而在国内市场多为纯NMN产品。部分品牌通过跨境电商渠道销售，如Doctor's Best、GeneHarbor等。
• 销售渠道：NMN产品主要通过跨境电商平台（如天猫国际、京东国际、拼多多、全球购等）进入中国市场，且无需注册或备案，只需符合原产国相关标准即可销售。
• 需求端：中国人均医疗保健支出持续增长，老龄人口数量上升，推动营养保健食品市场发展。眼健康、骨骼关节健康等领域的需求显著增加，NMN因其潜在功效成为相关市场的重要成分。

关键信息

政策端

• 中国尚未批准NMN为药品或保健品，但已作为化妆品原料备案。
• 国家卫生健康委员会受理NMN作为食品添加剂的申请，对市场产生积极影响。
• 多家公司已进行NMN化妆品原料备案，如康盛红稻、余姚莱孚斯本、吉美医药科技等。

供给端

• 原料供应商：主要供应商包括金达威集团、GeneHarbor（基因港）等。
• 生产商：金达威集团是主要生产商之一，旗下品牌Doctor's Best通过收购美国公司，进一步拓展NMN市场。
• 品牌商：Doctor's Best、GeneHarbor、Herbalmax等品牌在国际市场较为知名，部分已进入中国市场。
• 零售商：天猫国际、京东国际、拼多多、全球购等平台是NMN产品的主要销售渠道。

需求端

• 2022年中国人均GDP达8.57万元，医疗保健支出持续增长。
• 老龄人口比例持续上升，60岁以上人口占19.8%，65岁以上人口占14.9%，为营养保健食品市场提供持续动力。
• 社媒上关于抗衰老的讨论量显著增加，2022年社媒推文数达1352万条，互动量达13.4亿次。
• 消费者健康困扰主要包括皮肤状态、骨质关节问题、血压血糖血脂偏高等，NMN可能对这些健康问题有所帮助。

产品市场趋势

• 国际市场：日本和西班牙等国家的NMN产品多为复配型，添加多种成分如辅酶Q10、虾青素、白藜芦醇等。
• 国内市场：NMN产品多为纯产品，与多种抗衰老成分相关性较低，品牌可考虑复配策略。
• 价格范围：国际市场价格在19.66 €至24,99 €之间，国内市场价格较高，如Doctor's Best在天猫国际销售价格为1499元/100粒。

渠道与应用场景

• 销售渠道：NMN产品主要通过跨境电商平台销售，无需注册或备案。
• 应用场景：骨骼关节、眼健康等领域是NMN的主要应用方向，市场需求持续增长。

总结

NMN作为NAD+的前体，具有广泛的抗衰老和健康促进潜力，其市场前景广阔。政策端的逐步开放为NMN产品进入中国市场提供了契机，供给端的多元化和品牌端的国际化布局进一步推动市场发展。需求端的持续增长，特别是老龄化趋势和消费者对健康的重视，为NMN产品提供了良好的市场基础。未来，品牌可通过复配策略、社媒营销和跨境电商渠道，进一步拓展NMN市场。