艾瑞咨询：2020年NMN成分补剂消费者调研报告_33页_874kb

NMN成分补剂消费者调研报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询研究院2020年10月的在线问卷调研数据，分析了中国保健品消费者对NMN成分补剂的认知、购买行为、使用体验及市场发展趋势。调研样本总量为1220人，其中30.2%（369人）有实际购买和服用NMN成分保健品的经历。

主要观点

• 健康关注度高：大多数受访者对自身健康状况较为关注，认为健康是生活中最重要的部分，且愿意为改善健康支付费用。
• NMN认知局限：虽然大多数受访者对NMN成分保健品有一定了解，但对其功效的认知仍较为局限，主要认为其可以提高免疫力和改善睡眠。
• 价格接受度高：受访者对NMN成分保健品的价格接受度较高，平均接受价格为1511.9元。
• 市场潜力大：NMN成分保健品在国内市场仍处于早期阶段，但随着金达威等企业进入市场，其认知度和搜索量迅速上升，市场前景广阔。
• 消费群体画像：以中产阶级女性为主，集中在一线和新一线城市，年龄多在30岁以上，注重健康、追求生活质量，偏好国际品牌。

关键信息

保健品日常购买情况

• 大多数受访者已养成服用保健品的习惯，且乐于花钱购买。
• 主要健康诉求包括提高免疫力（76.1%）、改善睡眠（53.6%）、抗疲劳（52.5%）。
• 购买频率较高，60%以上的消费者购买周期在1-3个月以内。
• 使用体验良好，超过半数消费者表示在服用保健品后感受到健康状态的改善。

NMN成分保健品认知与购买情况

• 大多数受访者认为NMN主要功效为提高免疫力和改善睡眠。
• 超过半数受访者表示愿意继续服用NMN产品，并愿意推荐他人购买。
• 购买NMN的消费者中，年消费金额集中在2000-4999元区间。
• 47.7%的受访者保持每天服用一次的频率。

消费者画像

• 性别分布：女性占比61.1%，男性占比38.9%。
• 星座分布：狮子、巨蟹、处女座为三大保健品消费主力星座。
• 年龄分布：30岁以上中青年为主力，但30岁以下群体也逐渐加入。
• 婚姻状况：已婚有小孩人群更重视养生保健。
• 职业分布：企业管理者、企业白领等中产阶层居多。
• 收入水平：平均税前月收入为11401.5元，超过60%的受访者税前月收入在10000元以上。
• 地域分布：主要集中于北京、上海、浙江和广东等经济发达地区。

消费者购买决策因素

• 产品功效：是首要考虑因素。
• 评价与口碑：消费者倾向于选择有良好评价和口碑的产品。
• 产品安全性：安全性也是重要考量之一。
• 品牌偏好：近半数消费者偏好美国产NMN产品，其次为日本和澳大利亚，国际大品牌如Doctor's Best、GNC等更受青睐。

NMN市场发展趋势

• 市场认知度提升：近两年内，NMN成分保健品在国内认知度显著提高，尤其是金达威进入市场后，带动了产品搜索量的大幅增长。
• 产品推广：金达威采用第四代酶法技术，NMN纯度达99.9%以上，并主打搭配白藜芦醇的独家配方，提升产品功效。
• 未来投入：金达威计划在未来投入上亿资金用于NMN研究及推广，推动行业发展。

消费者对NMN的功效满意度

• 最明显变化：精神状态变好（被提及最多）。
• 其他变化：皮肤变白、紧致、身体免疫力提高等。
• 满意度高：多数受访者对NMN成分保健品效果表示满意，愿意继续服用并推荐他人购买。

艾瑞咨询说明

• 研究方法：采用在线问卷调研，通过艾瑞iUserSurvey平台收集数据。
• 样本说明：样本总量为1220人，其中369人实际购买并服用NMN产品。
• 免责声明：报告数据基于样本调研，仅供参考，不承担法律责任。

总结

NMN成分保健品在中国市场具有较高的关注度和接受度，尤其受到注重健康、追求生活质量的中产阶级女性消费者的青睐。尽管消费者对其功效认知尚不全面，但实际使用体验良好，且愿意长期服用并推荐他人。随着金达威等企业推动产品发展，NMN市场正逐步成熟，未来增长空间较大。