2022-10-10-天猫-NMN品类发展白皮书_68页_4mb

INMN品类发展白皮书（2020）由庶正康讯与天猫国际联合发布。报告全面梳理了NMN（β-烟酰胺单核苷酸）的科学认知、生产质量标准及市场现状，并针对中国市场提出了规范建议。

1. 第一部分：NMN品类认知

   • 论述了NMN的分子机制（NAD⁺前体）及其祛老研究背景。
   • 点明全球研究历程，但主要依赖动物实验，人体研究仍有限。
   • 阐述NMN产品生产的三大方法（化学合成、发酵法、酶催化法），强调酶催化法更安全高效。
   • 提出安全性建议：每日补充量不超过500mg，特定人群应谨慎使用。

2. 第二部分：2020年消费者研究

   • 调查表明多数消费者关注健康，期望保健品改善免疫力、睡眠等。
   • NMN认知以网络渠道为主，受访者认为其主要作用是免疫增强与抗衰老。
   • 宁愿支付高价，倾向国际大品牌；市场集中度低，乱象初显。

3. 第三部分：结论与建议

   • 国内NMN品类处于上升期，消费者热情高，但结构混乱，潜在风险大。
   • 强调五项建议：明确产品定义、严格安全标准、建立品质认定规则、慎实产品宣称、标注消费警示。
   • 质检参考保健食品标准，原料应满足我国“新食品原料”要求。

4. 第四部分：天猫国际商家联盟规则

   • 成立联盟旨在引导健康秩序，提出准入、退出与宣传规范。
   • 入驻商家需提供安全性认证，确保产品标注合规，杜绝虚假宣传。
   • 联盟商家保证金提升至30万，以加强行业自律。

附录：收集了NMN原料标准、参考法规、检测方法等技术性文件，为该品类产品执行提供了依据。

综上所述，报告旨在通过科学严审与电商平台引导，规范NMN产品市场，保障消费者权益，并为行业发展提供政策建议与标准参照。