2019年-艾瑞咨询_2019年中国足球营销赞助价值分析_64页_3mb

中国足球营销赞助价值分析总结

核心内容概述

《中国足球营销赞助价值分析》由艾瑞联合懂球帝于2019年发布，通过调研分析了中国足球营销活动的现状、受众效果、赞助类型、成本结构及营销趋势，旨在为品牌提供足球营销的洞察与建议。

主要观点

• 足球营销三类赞助形式：赛事、球队、球员。
• 品牌激活的重要性：品牌激活是足球营销的重要组成部分，其预算通常是赞助费用的3倍。
• 广告主行业分布：快消、汽车、3C、金融、地产等行业是主要广告主。
• 球迷广告影响力强：相较于普通网民，球迷对广告的认可度和影响力更高，尤其在观赛频率较高的群体中更为显著。
• 广告形式偏好：海报/横幅广告和内容植入类广告最受球迷欢迎，而弹窗广告因干扰体验而不受欢迎。
• 营销效果显著：足球营销在提升品牌知名度、好感度、信任度和购买意愿方面具有明显优势。

关键信息

足球营销四大关键要素（4K模型）

• 关键信息：广告内容与创意。
• 关键空间：赛事现场、直播平台、体育媒体。
• 关键时间：赛事关键节点，如揭幕战、强强对话、冠军争夺战等。
• 关键人物：球星、球队、联赛等。

赞助类型与费用

• 赛事赞助：中超联赛冠名赞助约1.8亿元/年，足协杯约3500万元/年；主赞助商费用在2000-4000万元/年。
• 球队赞助：中超球队冠名赞助约1亿元/年，球衣广告约3000万元/年；欧洲豪门球队球衣胸前广告约5000万欧元/年，袖口广告约1000万欧元/年。
• 球员赞助：国内球员约500万元/年，国际巨星（如C罗、梅西）可达千万欧元/年。

广告触达与效果

• 广告触达：足球营销在球迷群体中效果优于普通网民，尤其是对快消、汽车、金融、地产等行业的品牌。
• 广告形式：海报/横幅广告和内容植入类广告更受球迷欢迎，弹窗广告不受欢迎。
• 观看时段：球迷在上下班和周末夜晚观看广告频率较高。
• 观看渠道：体育赛事及周边节目是球迷接触广告的主要渠道，视频类网站/APP则是普通网民的主要渠道。

足球营销效果

• 品牌好感度提升：足球营销对快消、3C、地产、汽车等品牌好感度有明显提升。
• 购买意愿增加：观赛频率高的球迷对足球营销品牌有更高的购买意愿。
• 球迷移情：球迷对足球营销品牌的满意度和推荐意愿高于普通网民。

2019年优质足球营销资源推荐

国内赛事资源

• 中超联赛：国内最具影响力的赛事，赞助费用逐年上升，具有高曝光和讨论热度。
• 中冠联赛：性价比高，适合地区性品牌，易产生贴近生活的优质故事。

国内俱乐部资源

• 北京国安：传统强队，主场气氛热烈，观赛人数众多。
• 广州恒大：拥有“魔鬼主场”，观赛人数超过4.5万人。
• 上海上港：本赛季中超冠军，关注度高。
• 升班马：武汉卓尔和深圳佳兆业，作为新军，关注度高，适合品牌曝光。

海外赛事资源

• 英超联赛：商业化程度高，拥有曼城、利物浦等强队，赛程分散，适合国内球迷观看。
• 西甲联赛：拥有皇马、巴萨等豪门，注重中国市场，讨论热度高。
• 欧冠联赛：豪门云集，赛制固定，便于提前策划营销活动。

海外俱乐部资源

• 传统豪门：如皇马、巴萨，具有高影响力，适合品牌提升形象。
• 潜力俱乐部：如姆巴佩、阿扎尔等，代言费用相对较低，适合预算有限的品牌。

足球明星资源

• 潜力球星：代言费用约百万人民币/年，适合品牌进行初步尝试。
• 足坛巨星：如梅西、C罗，代言费用高，适合高端品牌。
• 国内球星：适合地区性品牌，代言费用约500万元/年。

推广渠道

• 懂球帝APP：专业内容、用户规模大、综合服务丰富，是足球营销的重要平台。
• PP体育：拥有中超、五大联赛及欧冠播放版权，是品牌激活的重要渠道。

足球营销趋势与环境

• 营销类型转变：从广告型向故事型、事业型转变。
• 球迷行为特征：中青年男性为主，观赛频率与广告影响力正相关。
• 足球文化价值：足球作为世界第一运动，具有全球影响力，可帮助品牌扩大知名度。

总结

足球营销在提升品牌知名度、好感度、信任度及购买意愿方面具有显著优势。通过精准定位球迷群体、选择合适的赞助类型和推广渠道，品牌可有效实现足球营销的高性价比与高回报。2019年，中超联赛、中冠联赛、英超、西甲、欧冠等赛事及俱乐部资源成为广告主关注的重点，懂球帝APP与PP体育等平台在品牌激活中发挥重要作用。