2019年中国足球营销赞助价值分析_64页_2mb

中国足球营销赞助价值分析总结

核心内容概述

本报告由艾瑞联合懂球帝发布，聚焦2019年中国足球营销活动的赞助价值、受众效果、营销形式与趋势分析。报告指出，中国足球营销主要涵盖赛事、球队和球员三大赞助类型，且品牌在足球营销中需注重品牌激活，以实现最大化的营销效果。

主要观点与关键信息

足球营销三大类型

• 赛事赞助：包括冠名赞助商、官方主赞助商、区域赞助商、官方装备供应商等，如中超联赛冠名赞助约1.8亿人民币/年。
• 球队赞助：涵盖冠名赞助、主赞助商、球衣广告、区域合作伙伴等，如中超球队冠名赞助约1亿人民币/年。
• 球员赞助：分为全球赞助商、区域赞助商及球员装备/生活用品供应商，如C罗、梅西代言费用约千万欧元/年。

足球营销四大关键要素（4K模型）

• 关键信息：广告内容创意与文案。
• 关键空间：足球赛事现场、直播平台、体育媒体。
• 关键时间：赛事关键节点如揭幕战、强强对话、冠军争夺战等。
• 关键人物：选择有影响力的球星或球队进行合作。

足球营销广告主行业分布

• 国内广告主：主要集中在快消、汽车、地产、金融、3C等行业。
• 海外广告主：主要为金融、3C和快消行业，倾向于与欧洲豪门俱乐部或赛事合作。

足球营销受众效果分析

• 球迷群体：相较普通网民，更认可广告、受广告影响更大，且观赛频率与广告影响呈正相关。
• 广告形式偏好：海报/横幅广告和内容植入类广告最受球迷欢迎，弹窗广告则最受排斥。
• 广告触达效果：足球营销品牌在球迷群体中的广告触达效果显著优于普通网民。

品牌营销效果

• 品牌好感度提升：球迷对赞助其喜爱的赛事、球队或球员的品牌好感度明显提升。
• 购买意愿增加：观赛频率越高，球迷对足球营销品牌的购买意愿越强。
• 推荐意愿提升：球迷更倾向于推荐足球营销品牌给亲友。

足球营销重点资源推荐

国内赛事资源

• 中超联赛：最具影响力的本土联赛，赞助费用逐年增加，拥有广泛的媒体曝光和球迷讨论。
• 中冠联赛：作为业余俱乐部和职业俱乐部之间的桥梁，具有较高的性价比和贴近生活的营销价值。

海外赛事资源

• 英超联赛：商业化程度最高，拥有六支强队，比赛精彩且有高曝光度。
• 西甲联赛：拥有皇马、巴萨等豪门，重视中国市场，适合品牌拓展。
• 欧冠联赛：作为欧洲最高级别的俱乐部杯赛，具有高关注度和悬念性，适合营销活动提前策划。

足球IP资源

• 国内俱乐部：推荐关注“北上广升”俱乐部，如北京国安、广州恒大、上海上港等。
• 海外俱乐部：推荐传统豪门（如皇马、巴萨）和有中国元素的潜力俱乐部。
• 足球明星资源：包括足坛巨星（梅西、C罗）和潜力球星，代言费用从百万到千万欧元不等。

足球营销推广渠道

懂球帝APP

• 专业起家：提供足球资讯与交流平台，吸引资深球迷。
• 用户规模：月独立设备数超过730万台，拥有庞大的球迷基础。
• 综合服务：提供电商、社交圈子等服务，拓展多种营销形式。

PP体育

• 版权优势：拥有中超、五大联赛、欧冠等赛事版权，是重要的广告曝光平台。
• 整合营销：依托苏宁集团，开展线上线下联动，提升用户粘性与品牌曝光。

足球营销发展趋势与环境

• 营销形式转变：从广告型向故事型、事业型转变，足球营销契合这一趋势。
• 品牌激活重要性：品牌激活是足球营销成功的关键，预算投入通常为赞助费用的1.5-2倍。
• 精准定位：足球营销能够精准触达中青年男性群体，提升品牌认知与好感度。

总结

足球营销在提升品牌曝光、增强球迷好感度、促进产品销量方面具有显著作用。广告主需结合品牌定位与目标人群，选择合适的赞助形式和推广渠道，同时注重品牌激活，以实现最大化的营销效果。未来，随着足球市场的不断发展，足球营销将继续成为各大行业品牌推广的重要策略。