2017年4月_视.屏全接触_报告——_三生三世十里桃花_特别分析_23页_1mb

视·屏全接触 - 《三生三世十里桃花》特别分析总结

核心内容概述

2016年双屏广告数据揭示了电视与在线视频（OTV）广告投放的差异，视频贴片广告占据主流。跨屏电视剧《三生三世十里桃花》在2月双屏榜单中均位列第一，展现出强大的市场影响力。同时，脱口秀与喜剧结合的综艺节目《吐槽大会》在2017年开年即成为现象级节目，具有广泛的受众基础和高互动性。

主要观点

1. 广告投放趋势

• TV广告：主要集中在“休闲/服务业类”项目，占比高达43%。
• OTV广告：视频贴片广告占比接近90%，成为主流投放形式。
• OTV广告品类差异：交通类、个人用品类、数码家电类在OTV平台投放份额高于TV平台，显示对OTV观众购买力的认可。
• 富媒体与图形广告：数码家电类更倾向于使用富媒体广告，其他行业则更依赖图形广告。

2. 跨屏电视剧表现

• 《三生三世十里桃花》：双屏均位列榜首，电视端覆盖人数接近3.8亿，网络端接近1.5亿。
• 题材偏好：网络端电视剧题材偏年轻化，符合年轻观众的观看习惯。
• 剧情热度：在关键剧情节点如夜华、素素拜天地、素锦陷害、墨渊苏醒等，收视出现小高峰。
• 观众差异：电视端观众以女性为主，40岁以上人群占比达40%；网络端观众则以19-30岁年轻群体为主，18岁以下人群观看倾向性最高。

关键信息

《三生三世十里桃花》

• 制作背景：由华策影视集团联合出品，改编自唐七公子小说，由林玉芬执导，杨幂、赵又廷领衔主演。
• 播出信息：
  • 电视平台：东方卫视、浙江卫视
  • 网络平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV
  • 播出时间：2017年1月30日至2017年3月1日
• 成功因素：
  • 超级IP基础
  • 精良制作与东方美学风格
  • 人气卡司阵容
  • 双屏收视表现优异

《吐槽大会》

• 节目性质：腾讯视频与上海笑果文化传媒联合出品的喜剧脱口秀节目。
• 播出时间：2017年1月8日至2017年3月26日，每周日晚20:00。
• 节目特点：
  • 结合脱口秀与喜剧，形成独特的“吐槽”风格。
  • 强话题性与高互动性，引发大量讨论与搜索。
• 收视表现：
  • 总播放量达13.8亿，单期最高播放量突破2亿。
  • 在节目更新期间，百度指数和微博话题热度持续走高。
• 观众构成：
  • 男性观众占比达55%，30岁以下用户占比超六成，25-30岁用户观看倾向性最高。

跨屏收视风云榜

• 跨屏收视表现：《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》在电视和网络平台均表现突出。
• 综艺市场分化：央视综艺在电视端表现强劲，卫视综艺在网络端覆盖广泛。
• 网剧与网综趋势：网剧与网综逐渐成为文娱产业的重要驱动力，尤其在内容制作与用户体验方面表现出色。

行业洞察与趋势

• 网剧网综的崛起：网剧和网综正逐步打破传统内容边界，成为文娱产业发展的新引擎。
• 体验感提升：腾讯视频通过《吐槽大会》等节目，强化用户体验，推动综艺内容创新。
• 合作与IP开发：搜狐视频与德云社合作推出《林子大了》，探索网络喜剧IP的开发路径。
• 品牌升级：乐视视频推出“就视不一样”品牌主张，通过个性互动玩法与全矩阵内容布局吸引年轻观众。

数据来源与研究机构

• 数据来源：艾瑞iAdtracker、艾瑞iVideoTracker、CSMInfosys等。
• 研究机构：艾瑞咨询，提供产业研究与市场分析，致力于帮助企业认知市场与智能决策。

联系方式

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