DataEye研究院2024游戏出海买量数据洞察报告26页_2mb

2024年游戏出海买量数据洞察（DataEye研究院）
一、1-11月海外游戏买量数据回顾

1. 全球手游投放数量逐月递减，从1月55万款降至11月49万款，同比增速下滑且9月后出现负增长，反映市场饱和度提升。
2. 投放素材量下半年显著增长，11月达211万组，同比增幅222%，但增速波动较大，部分市场如菲律宾同比暴跌261%。
3. 美国（69万款）和巴西（4万款）为全球投放热门市场，欧洲的德法意、东亚的港台及东南亚的印尼、越南等国家均表现活跃。
4. 游戏玩法分类显示，超休闲（25万款）和RPG（8400款）仍是主流，但超休闲同比下滑7%，博彩类投放量骤减33%。其他增长品类包括赛车（+24%）、派对（+7%）、策略（+4%）等。

二、1-11月大陆出海买量数据洞察

1. 大陆出海手游投放数量呈现“跌涨跌”波动，7-8月达4700+款高位，但同比增速持续下滑。
2. 出海素材投放持续增长，10月同比增幅达672%，纯IAP和混变类素材占比提升，纯IAA集中度下降。
3. 投放素材类型中，视频与图片比例稳定在8:2，轮播和可玩广告素材基数低但增速显著（如消除类素材增长1539%）。
4. 市场分布显示，美国、繁中（港台及新加坡）仍是核心市场，泰国因GDP优势跻身前五。欧洲市场如荷兰、瑞典增长显著，而白俄罗斯、印度、非洲等新兴市场出现大幅下滑。

三、2024年出海趋势与增长点研判

1. 市场过渡阶段：全球移动游戏市场进入新阶段，买量成本上升、用户识别能力增强，厂商更倾向迭代成熟产品而非盲目推出新品。
2. 品类转型：传统超休闲和SLG向混合休闲转型，博彩类因政策与用户限制收缩，RPG中MMO、卡牌、放置类增量显著。
3. 用户行为变化：欧美用户游戏支出减少，新兴市场仍处“高光幻象”初期，东亚市场用户习惯稳定。
4. 出海下半场特征：机会转向中轻度游戏（如小游戏），策略聚焦买量投放与精细化运营，从国家级市场下沉至省州市级甚至人群细分。
5. 增长潜力方向：
   • 小游戏模式通过国内成功经验有望在欧美市场爆发；
   • 海外品类创新需求提升，休闲与RPG仍为主流，但需破局创新玩法；
   • 买量素材创意仍是高性价比获量方式，需加大研发投入以应对成本上涨与竞争压力。

数据核心结论：海外市场投放总量趋稳，素材投入与玩法创新成为关键，新兴市场增长分化显著，RPG与小游戏或成未来突破口。