2019移动游戏全年买量白皮书_63页_7mb

DataEye-ADX 2019移动游戏全年买量白皮书总结

核心内容

2019年移动游戏买量市场呈现出显著增长趋势，整体投放素材量较2018年实现翻倍增长。市场回暖与监管加强并存，促使买量发行厂商更加注重品牌建设。广告素材的类型和数量不断扩展，其中视频素材增长尤为迅猛，且消耗周期较短，未来创意需求缺口将扩大。下半年广告视频素材内容剧情化趋势增强，推动游戏营销向内容营销转变，预示2020年可能成为游戏营销的重要拐点。

主要观点

• 市场回暖与监管加强：随着版号政策的恢复，移动游戏市场明显回暖。然而，版号后置审批的信号表明监管力度正在加大，市场将趋向规范化。
• 游戏类型多样化：参与买量的游戏类型愈加丰富，广告市场在游戏推广中扮演着越来越重要的角色。
• 广告素材竞争加剧：广告投放平台的智能化和数据化发展使得游戏营销的竞争重心逐渐转向广告素材的质量和创意。
• 视频素材需求激增：广告视频素材连续三年保持三倍增速，市场面临巨大的创意缺口。
• 内容营销趋势：下半年广告视频内容剧情化趋势明显，游戏营销正向内容营销演进，预计2020年将迎来重要转变。

关键信息

买量市场数据

• 素材数量：2019年最高峰时期投放素材数量达到68,274组，平均每日在线投放素材数量为42,812组，平均每日新增素材数量为20,169组。
• 游戏数量：2019年最高峰时期投放游戏数量为2,443款，平均每日在线投放游戏数量为1,440款，全年新增买量游戏共11,953款，同比增长46%。
• 公司主体数量：2019年参与买量的公司主体数最高峰时期为542家，平均每日参与买量的公司主体数为462家，iOS端略有下滑。

买量产品趋势

• 热门题材：传奇题材占据主导地位，其次是魔幻、三国、仙侠等。
• 主要玩法：MMORPG是最常见的玩法类型，其次是卡牌、策略、休闲等。
• 投放指数：复古传奇以40,227的投放指数位居榜首，其次是斗罗大陆（4346）和大圣轮回（31）等。

买量公司排名

• 整体排名：上海硬通网络科技有限公司以44,143的投放指数位列第一，其次是上海弘贯网络科技有限公司（36,891）和广州大蓝网络科技有限公司（32,078）。
• 题材细分：
  • 传奇：杭州悦玩网络科技有限公司（24,633）、上海硬通网络科技有限公司（23,107）、江西贪玩信息技术有限公司（20,608）等。
  • 仙侠：成都哆可梦网络科技有限公司（21,876）、广州大蓝网络科技有限公司（10,211）等。
  • 魔幻：上海硬通网络科技有限公司（14,560）、深圳市心游网络科技有限公司（9,134）等。
  • 三国：上海弘贯网络科技有限公司（25,613）、平潭喜来玩网络科技有限公司（8,935）等。

买量媒体分布

• 主要平台：233小游戏（3,303）、TapTap（2,302）、小7手游（1,974）等。
• 微信小游戏：小小勇士（256）、小小三国志（256）、胡莱三国手机版（212）等。

市场趋势与展望

• 广告素材竞争：随着广告平台的智能化，广告素材的竞争愈发激烈，创意和内容成为关键。
• 内容营销兴起：下半年广告视频内容剧情化趋势增强，游戏营销正向内容营销转型，预计2020年将迎来重要变化。
• 未来挑战：视频素材需求持续增长，但创意供给不足，市场将面临更大的挑战。

结论

2019年移动游戏买量市场展现出强劲的增长势头和多样化的趋势。随着监管加强，品牌建设将成为买量发行厂商的重点。广告素材特别是视频素材的需求迅速上升，但创意供给不足将成为市场面临的主要挑战。未来，内容营销将成为游戏推广的重要方向，推动行业进一步发展。