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2024游戏出海买量数据洞察总结

一、1-11月海外游戏买量数据回顾

1. 海外投放游戏数

• 2024年1月至11月，全球在投手游数量呈现逐月递减趋势，从5.5万款降至4.9万款。
• 同比去年增长速度放缓，9月后出现负增长，表明海外市场已接近饱和。
• 年末为节日季，通常会有投放量的增长。

2. 海外投放素材数

• 投放素材数在下半年明显增长，11月突破211万组，同比增长22.2%。
• 投放产品减少的同时，素材数增加，显示厂商更倾向于对已有产品加大买量投入，并尝试新型创意素材。

3. 海外投放游戏数TOP市场

• 美国以6.9万款在投游戏数居首，巴西紧随其后，超过4万款。
• 欧洲市场中，德国、法国、意大利为热门投放市场；港台、菲律宾、印尼、越南等新兴市场也表现突出。
• 全球市场投放游戏数同比下滑，菲律宾跌幅达26.1%，买量成本持续上升。

4. 海外投放游戏玩法分类

• RPG类游戏增长9%，超休闲类下滑7%，策略类增长4%，运动类增长4%，赛车类增长24%，派对类增长7%。
• 博彩类投放数同比骤减33%，但仍有1万款在投，显示出该品类在买量侧的较大变动。

二、1-11月游戏出海买量数据洞察

1. 大陆出海投放游戏数

• 在投游戏数呈现“跌涨跌”趋势，7、8月达到4700+款，但整体同比增速下滑。
• 大陆游戏出海面临暑期档大DAU游戏挤压，中小项目出海紧迫感增强。
• IAA和混变类游戏在7-9月抓住节庆节点进行买量投放。

2. 大陆出海投放素材数

• 素材数持续增长，10月达到62万组，11月出现下滑。
• 除2月外，其余月份均保持两位数增长，10月同比增长达67.2%。
• 买量赛道竞争激烈，素材投放量持续增加，反映市场“卷”势。

3. 大陆出海游戏在投素材类型

• 视频与图片素材比例保持8:2。
• 轮播和可玩广告素材基数低但增长迅速，从每月400组增至2500组左右。

4. 大陆出海投放游戏数TOP市场

• 美国、繁中（包括中国香港、新加坡、中国台湾）为热门市场。
• 泰国跻身前五，显示东南亚市场潜力。
• 成熟市场（如美日韩）回本周期快，受到广告主青睐。

5. 投放增长与下滑市场

• 欧洲市场如荷兰、瑞典、波兰、罗马尼亚、丹麦等增长显著。
• 白俄罗斯、印度、非洲等地出现大幅下滑，菲律宾、南非、中国澳门等市场也呈负增长。

6. 大陆出海投放游戏玩法分类

• RPG、超休闲、消除等玩法保持增长，派对、赛车、桌游等新兴玩法增长显著。
• 中国游戏厂商尝试更多玩法，如派对类增长46.2%，赛车类增长26.5%。

7. 大陆出海投放素材玩法分类

• RPG素材量增长5.95%，超休闲增长64.08%，消除增长15.39%，模拟增长9.83%。
• 末日、三国、战争题材素材增速最高，女性向和科幻题材素材出现下滑。

三、今年出海总结与明年增长点研判

海外市场趋势

• 买量难度上升：苹果ATT政策后，用户获取成本增加，厂商更倾向迭代成熟产品。
• 品类进化：超休闲与中核游戏向混合休闲转型，博彩类大幅收缩。
• 用户习惯变化：欧美用户游戏支出下降，新兴市场仍处于初期阶段，东亚市场保持稳定。

出海下半场

• 机会转向中轻度游戏：从中重度转向中轻度（如小游戏）成为新趋势。
• 竞争进入淘汰赛阶段：厂商需摸索新打法，如多端运营。
• 聚焦买量投放：尽管CPI上涨、账户被封，买量仍是性价比最高的获量方式。

出海增长点

• 小游戏全球化：国内小游戏在亚洲市场成功，明年有望在欧美市场迎来增长。
• 创新玩法需求：海外游戏品类发展放缓，创新玩法有机会吸引用户。
• 买量素材创意：出色的素材创意是当前市场环境下最具性价比的获量手段，需持续投入研究。

总结

2024年海外游戏买量市场呈现饱和趋势，但厂商仍通过创意素材和玩法创新寻求突破。大陆出海游戏在素材投放上持续发力，但增长受限于市场饱和和成本上升。未来，小游戏、创新玩法和精准买量策略将成为出海增长的重要方向。