DataEye2026上半年小游戏买量数据报告_32页_6mb

2026上半年小游戏买量数据报告总结

小游戏市场概况

2026年小游戏市场继续保持高速增长，预计全年市场规模将突破745亿元，同比增长超22%。行业整体扩容主要来源于细分创新品类、长线运营模式以及AI技术的降本增效作用。市场资源逐步向具备自研能力、精细化运营及多渠道布局的头部企业集中，中小厂商逐渐退出。

用户使用行为

• 微信小游戏月人均单日使用次数同比下降37%，但人均单日使用时长增长超10%，达到23.6分钟。
• 用户偏好转向中重度混合变现+IAP产品，游戏性提升带动用户留存与付费转化。
• 头部产品通过内容丰富度与长线运营体系，显著提升用户停留意愿。

小游戏买量概况

2026年上半年小游戏整体直投买量日消耗约1.79亿元，同比增长26%。其中，IAA小游戏日投放消耗约3410万元，同比增幅达47%。

投流分析

微信小游戏

• 上半年在投游戏总数约1.1万款，增长24.4%。
• 5月新增在投游戏超1400款，IAA进入存量轮动阶段。
• 投放呈现Q1探底、Q2走强的趋势，受春节与暑期预期影响明显。
• 视频号与搜一搜成为增量场，直玩广告转化提升，带动投放ROI回暖。

抖音小游戏

• 上半年在投游戏总数突破2万款，增长43.8%，仍处于高速扩张阶段。
• IAA品类投放量增长显著，5月环比激增3007款，占比从74.7%升至79.8%。
• 混变+IAP品类素材绝对规模持续高于IAA，但增长幅度不及IAA。

素材投放情况

大盘素材类型

• 2026上半年素材总量超2680万条，同比增长近30%。
• 视频类素材占比63%，图片类36%，直玩类仅1%。
• 抖音素材总量突破1600万条，同比增长43%；微信素材同比增长12.87%。

素材创作模式

• AI素材成为主力生产线，占比接近常规视频素材。
• 真人素材仅用于高预算精品游戏，占比6%。
• AI素材提升产能，但过度投放易引发用户审美疲劳。

热门品类观察

微信小游戏热投玩法TOP10

• 轻休闲品类占比超70%，复合玩法成为增量核心。
• MMORPG、放置、卡牌等品类仍占主导，但塔防品类因IP联动与玩法融合成为增长亮点。

抖音小游戏热投玩法TOP10

• 消除类游戏持续增长，排序消除成为新增长点。
• 轻度消除品类稳定增长，传统三消产品市场生存空间被挤压。

重点赛道分析

塔防赛道

• 素材投放与在投数量持续冲高，融合类产品成为突破口。
• 头部产品如《永远的蔚蓝星球》《向僵尸开炮》表现强劲，带动行业转向轻量化玩法。

模拟经营赛道

• “种花”类模拟经营主导市场，女性向内容成为增长点。
• 头部产品《我的花园世界》《疯狂水世界》表现突出，素材制作产能翻倍提升。

策略SLG赛道

• 在投数量持续攀升，但素材投放波动明显。
• 存量产品如《无尽冬日》《三国：冰河时代》保持竞争力，轻量化策略产品如《占城大师》崭露头角。

传奇RPG赛道

• 投放素材量大幅下降，几乎腰斩。
• 头部产品如《烈焰觉醒》《龙迹之城》仍维持高投放，但整体市场增长空间有限。

小游戏素材榜TOP20（部分）

• 微信小游戏素材榜TOP20包括《寻道大千》《向僵尸开炮》《我的花园世界》等。
• 抖音小游戏素材榜TOP20包括《梦幻消除战》《烈焰觉醒》《龙迹之城》等。

总结

2026年上半年，小游戏市场在技术创新、用户行为变化与平台策略调整下持续增长，但竞争格局逐渐向头部企业集中。IAA品类在买量中占据重要地位，而短视频素材成为主流投放形式。各大平台在内容创新、用户留存与变现模式上不断探索，推动行业向高质量、精细化方向发展。