DataEye2025H1国内移动游戏买量报告_33页_1mb

2025年国内手游及小游戏买量数据报告总结

1. 大盘趋势

• 信息流素材下滑明显：2025年上半年信息流素材总量约1580万，同比下滑25%，创三年最低；新增素材占比降至93%，表明素材重复利用现象普遍。
• 在投游戏数量变化：总在投游戏数突破1.5万款，同比增长6.6%，但新增游戏数仅4100款，同比下滑22%，显示厂商更注重老产品回流。
• 投放节奏：2月春节后投放量下降，3月回暖；5月五一档投放量飙升至720万。

2. 游戏品类与题材

• 中轻度手游：捕鱼游戏和网赚类成为热点，投放榜TOP10中网赚类占据5席。
• 中重度手游：策略类和SLG游戏表现强劲，《英雄没有闪》和《向僵尸开炮》占据投放榜前两名；题材上魔幻和传奇占据主导，武侠占比上升。
• 现代题材增长：三国、战争题材同比增长显著，投放游戏数达120款，用户基数大但竞争激烈。

3. 素材与终端变化

• 视频素材占比提升：2025年上半年视频素材占比达63%，同比增长10个百分点，手游广告逐渐转向短视频平台。
• 终端转移：iOS端广告占比升至66%，安卓端降至34%，显示iOS用户价值上升。
• 素材生命周期延长：平均使用天数达4.37天，广告主更关注长效效果。

4. 小游戏投放洞察

• 微信小游戏：素材投放量同比增长60%，IAA游戏占比从16%上升；放置和塔防品类消耗占比提升，策略类波动较大。
• 抖音小游戏：素材量连续两月接近500万，混变+IAP游戏占比达30%，塔防题材占据投放榜主导。
• 玩法分布：休闲和消除类游戏在微信小游戏主流，消除类同比增长1500款；塔防品类增长250款。
• AI素材应用：小游戏AI素材占比达30%，成为热门投放方向。

5. 核心发现

• 广告主更重视长期素材效果和创意质量，复用率低。
• 现代题材（如三国、战争）与网赚类游戏增长显著，中小厂商更谨慎试错。
• 小游戏在微信、抖音平台投放持续增长，IAA博弈与混变模式并存。
• 品牌化买量趋势明显，AI与视频素材推动效果转化。