2019移动游戏全年买量白皮书_63页_6mb

DataEye-ADX 2019年移动游戏买量市场白皮书总结

核心内容

2019年移动游戏买量市场经历了显著的变化和增长，随着版号政策的恢复，市场开始回暖，但监管力度的增强也预示着市场将更加规范化。买量营销的重心逐渐从投放渠道转向广告素材的质量和创意。视频素材的使用量连续第三年实现三倍增长，显示出巨大的市场潜力和对创意内容的高需求。

主要观点

• 市场回暖与规范化：版号政策的恢复带动了移动游戏市场的增长，但监管的加强也促使买量发行厂商更加注重品牌建设。
• 游戏类型多样化：越来越多的游戏类型参与买量市场，广告在游戏推广中的作用愈发重要。
• 广告素材竞争加剧：随着广告平台的智能化和数据化发展，广告素材成为游戏营销竞争的核心。
• 视频素材需求激增：视频素材的投放量增长迅速，市场面临创意缺口，未来对视频素材的需求将继续上升。
• 剧情化趋势明显：下半年广告视频素材内容趋向剧情化，推动游戏营销向内容营销转型，预示2020年可能是游戏营销的重要拐点。

关键信息

买量市场概况

• 投放素材量：2019年投放素材量较2018年翻倍，最高达到68,274组，平均每日新增素材数量为20,169组。
• 视频素材增长：视频素材量相比去年增长达3倍，大部分消耗周期不超过3天。
• 投放游戏数量：2019年最高峰时期投放游戏数量为2,443款，平均每日在线投放游戏数量为1,440款。
• 新增买量游戏：全年新增买量游戏共11,953款，同比增长46%。
• 公司主体数量：参与买量的公司主体数量在2019年达到542家，平均每日参与买量的公司主体数为462家。

游戏题材与玩法分布

• 题材分布：传奇题材游戏数量最多，其次是现代、仙侠、三国、西游等。
• 玩法分布：MMORPG玩法占据主导，卡牌、策略、休闲等玩法也较为流行。
• 游戏平台：233小游戏、TapTap、小7手游等平台在买量市场中占据重要位置。
• 微信小游戏：小小勇士、小小三国志等微信小游戏在买量市场中表现突出。

买量产品排名

• 前100名买量产品：涵盖多种题材和玩法，如传奇、仙侠、三国等，其中“复古传奇”、“斗罗大陆”、“山海经搜神记”等产品投放指数较高。
• 下半年新晋产品：包括“天龙八部荣耀版”、“弓箭传说”、“皇城霸主”等，这些产品在投放指数和上线时间上表现良好。

买量公司排名

• 前100名买量公司：主要集中在杭州、上海、广州等地，如“上海硬通网络科技有限公司”、“杭州悦玩网络科技有限公司”等，这些公司在投放指数上表现优异。
• 题材细分排名：不同题材如传奇、仙侠、魔幻、三国等有各自的排名，显示出不同公司在不同游戏类型上的优势。

结论

2019年移动游戏买量市场在政策回暖和广告平台智能化的推动下实现了快速增长，但同时也面临着创意素材短缺和市场竞争加剧的挑战。未来，随着市场向内容营销转型，游戏厂商需要更加注重广告素材的质量和创意，以在竞争中脱颖而出。