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政策助力品类融合，家居产业高质量发展可期

核心内容

2022年8月9日，工信部、住建部、商务部、市场监管总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案的通知》，旨在通过政策引导推动家居产业向高质量发展转型。该通知明确了未来家居产业发展的主要方向，包括品类融合、绿色制造和渠道下沉，并对行业目标进行了具体规划。

主要观点

1. 品类融合成为行业发展重点方向

• 政策导向：《通知》提出要推动家居场景涉及的多产品跨领域融合标准研制，形成多个家居环境标准，支撑多场景个性化家居体验。
• 行业趋势：目前家居行业已进入成熟期，全品类定制成为企业提升客单价的重要手段。
• 企业实践：头部企业如欧派家居、索菲亚和顾家家居已推出整家定制套餐，推动品类融合。
• 未来展望：政策的出台将加速家电与家居品类的联动与整合，一站式居家生活解决方案将成为主流产品模式。

2. 绿色制造提升产品品质与竞争力

• 环保要求：政策强调要推广低（无）VOCs含量原辅材料，以及水性涂饰、静电粉末涂饰等环保工艺。
• 市场趋势：近年来消费者对家居产品的绿色环保属性关注度提升，企业纷纷推出环保型板材，如“原态板”、“无醛板”等。
• 竞争优势：环保型板材不仅满足消费者需求，还能提升客单价，增强终端产品力。
• 行业影响：政策将推动企业提升制造流程、工艺和产品质量，进一步强化行业竞争力。

3. 渠道下沉与三、四线城市消费潜力释放

• 政策支持：《通知》提出要促进三、四线城市及农村居民消费升级，挖掘潜在市场。
• 企业布局：家居企业早已开始下沉渠道，但一、二线城市仍是主要收入来源。
• 增长策略：未来企业将通过新技术、新模式和新策略进一步深耕三、四线市场，挖掘新增长点。

关键信息

• 行业目标：到2025年，培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群。
• 重点推荐企业：欧派家居（603833）、索菲亚（002572）、顾家家居（603816）均被推荐为“增持”。
• 投资策略：受地产行业影响，当前家居板块估值较为合理，且行业进入底部阶段，企业接单情况好转，Q3有望进一步释放。政策将助推行业突破品类融合限制，实现高质量发展，建议关注头部企业。

投资建议

• 行业评级：看好（未来12个月内相对于沪深300指数涨幅超过10%）。
• 企业评级：
  • 买入：未来6个月内相对沪深300指数涨幅超过20%。
  • 增持：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间。
  • 中性：未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于-10%~10%之间。
  • 减持：未来6个月内相对沪深300指数跌幅超过10%。

机构信息

• 分析师：袁艺博
• 联系方式：电话 022-23839135，邮箱 yuanyb@bhzq.com
• 渤海证券研究所销售团队：
  • 天津：朱艳君，电话 +86 22 2845 1995，邮箱 zhuyanjun@bhzq.com，地址：天津市南开区水上公园东路宁汇大厦A座，邮编 300381。
  • 北京：王文君，电话 +86 10 6810 4637，手机 186 1170 5783，邮箱 wangwj@bhzq.com，地址：北京市西城区西直门外大街甲143号凯旋大厦A座2层，邮编 100086。

总结

《通知》为家居产业高质量发展指明了方向，推动品类融合、绿色制造与渠道下沉三大核心趋势。政策支持将提升行业标准与产品力，助力企业拓展市场空间，尤其在三、四线城市和农村市场。当前家居板块估值合理，具备配置性价比，头部企业凭借先发优势有望在政策推动下持续领跑，建议重点关注欧派家居、索菲亚和顾家家居。