20161220-艾瑞市场咨询-2016年中国在线电影票务行业研究报告_21页_2mb

中国在线电影票务行业分析总结

核心内容概述

中国电影市场在2015年经历了快速增长，增速高达48.7%，而2016年增速几乎为零，市场趋于冷静。在此背景下，在线电影票务平台作为连接互联网与电影市场的桥梁，面临机遇与挑战并存的局面。平台从早期的粗放式补贴竞争，逐步转向差异化竞争和泛娱乐布局，成为电影产业链的重要一环。

主要观点

• 行业环境变化：2016年电影市场遇冷，但政策鼓励“互联网+电影”，同时加强市场规范。电影发行经营许可证的发放，使在线票务平台获得更深层次参与电影产业的资格。
• 市场格局稳定：行业进入稳定发展阶段，向全产业链和泛娱乐方向发展，形成差异化竞争。
• 用户行为转变：网生代用户（1990年后出生）成为观影主力，其线上消费习惯推动在线购票行业发展。
• 线上渗透率提升：2016年中国在线电影票务市场线上渗透率达74.7%，市场规模突破300亿元。
• 资本活跃：2015年以来，腾讯、阿里等资本持续布局，微影时代和淘票票获得高额融资，成为行业标杆。
• 平台转型：在线电影票务平台从单纯的售票功能，向电影宣发、演出票务、体育赛事、衍生品等方向扩展，形成全娱乐票务闭环。
• 发行能力提升：发行能力成为衡量平台价值的重要指标，平台通过大数据分析，提升影片宣发与发行效率。

关键信息

市场规模与渗透率

• 2015年中国电影在线票务市场规模为289.6亿元，线上渗透率为65.7%。
• 2016年预计市场规模突破300亿元，线上渗透率达74.7%。

政策支持与监管

• 广电总局鼓励“互联网+电影”，授予电商平台电影发行经营许可证。
• 建立全国电影市场专项治理办公室，加强票房监管。
• 实施《电影院票务系统（软件）管理实施细则》，要求影院及时上报票务数据。

用户与消费趋势

• 网生代用户成为主要观影人群，其线上消费习惯推动行业增长。
• 休闲娱乐O2O市场年复合增长率均在24%以上，带动电影票务线上销售。

行业竞争格局

• 在线电影票务行业从烧钱补贴阶段进入战略调整期，平台开始进行泛娱乐布局。
• 企业通过差异化竞争和业务拓展，如微影时代、淘票票、猫眼等，提升市场竞争力。

典型企业案例

• 微影时代：拥有“娱票儿+格瓦拉”双品牌，2016年获得30亿元C+轮融资，布局电影发行、演出、体育等泛娱乐领域。
• 淘票票：背靠阿里影业，完成A轮融资，估值达137亿元。
• 猫眼电影：由美团电影独立，2016年被光线收购，形成“光线+猫眼”模式。
• 百度糯米：与影院深度合作，布局线下终端，但未来走向尚不明确。
• 时光网：拥有良好国际口碑，2016年被万达收购，有望实现盈利。

衍生品市场

• 衍生品市场成为平台新的盈利点，但需长期培育用户消费习惯。
• 时光网已布局衍生品商城，与国际影视公司合作，如迪士尼、漫威等。

行业发展趋势

• 线上购票模式多元化：更多互联网场景接入电影售票入口，如视频、导航、支付等。
• 平台向全产业链延伸：从售票向电影制作、发行、放映、衍生品等领域扩展。
• 线上线下融合：影院通过线上购票平台和微信公众号等方式重建会员体系，实现线上线下一体化。
• 数据驱动发展：平台利用大数据分析用户行为，提升影片宣发与发行效率，实现精准营销。

总结

2016年中国在线电影票务行业在政策支持、资本注入和用户行为转变的推动下，逐步从烧钱补贴阶段过渡到战略调整和泛娱乐布局阶段。平台通过提升发行能力、拓展票务领域、融合线上线下等方式，积极应对市场变化，寻找新的增长点。行业未来将更加注重数据驱动、多元化发展和全产业链整合。