2017年上半年手机市场行业报告_10页-1mb

2017年上半年中国手机市场行业报告总结

核心内容

2017年上半年中国手机市场零售量增长放缓，但零售额保持高位增长，显示出消费升级的趋势。整体市场零售量为2.32亿台，同比增长仅为0.4%；而GfK预计全年零售量将达到4.82亿台，同比增长2.5%。零售额方面，同比增长超过10%，远高于零售量的增长表现，表明消费者在购买手机时更倾向于选择高端产品。

主要观点

• 零售量增长放缓：2017年上半年中国手机市场零售量同比增长仅为0.4%，整体市场增长趋缓。
• 零售额增长高位：零售额同比增长保持在10%以上，消费升级持续，但市场资源进一步集中，竞争加剧。
• 京东引领线上增长：京东在2017年上半年零售额同比增长35%，远超线下市场和线上其他平台，成为推动线上增长的核心力量。
• 线上消费升级加快：线上市场消费升级进入快车道，京东的均价增幅高于线上其他渠道，持续推动线上市场向高端发展。
• 618电商节表现突出：京东在6月的零售额同比增长达43%，远高于线下市场（16%）和线上其他平台（19%），表明电商节对线上市场增长的显著拉动作用。
• 市场价格格局企稳：整体市场价格逐步企稳，稳中有升，低线市场红利逐渐消退，消费升级进入缓慢增长阶段。

关键信息

手机市场零售量与零售额对比

手机分渠道零售额同比增速

手机分渠道均价及同比增速

618电商节表现

• 线下市场：2017年6月零售额同比增长16%
• 线上其他：2017年6月零售额同比增长19%
• 京东：2017年6月零售额同比增长43%

市场趋势

• 整体市场增长放缓：2017年上半年整体市场增长趋缓，预计全年增长2.5%。
• 线上市场表现强劲：线上市场在消费升级方面表现突出，京东作为线上核心平台，对整体线上增长起到关键作用。
• 价格格局趋于稳定：市场均价逐步稳定，高端市场增长更为显著，低线市场红利消退。
• 电商节影响力提升：以618为代表的电商节对手机市场，尤其是线上市场，具有显著的拉动作用。

数据来源

• GfK中国手机零售监测数据，涵盖线上、线下及官网市场。

联系方式

GfK Retail and Technology China Co.,Ltd

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