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2017年上半年中国手机市场行业报告总结

核心内容概述

2017年上半年，中国手机市场零售量和零售额均呈现增长趋势，但整体市场增长放缓，消费升级成为主要驱动力。市场格局逐步企稳，线上市场尤其是京东的表现尤为突出，成为推动线上增长的核心力量。

市场零售量增长放缓

• 2017年上半年手机市场零售量规模：2.32亿台
• 同比增长率：仅0.4%
• 全年预测零售量：4.82亿台，同比增长2.5%
• 趋势：零售量增长放缓，市场进入缓慢增长阶段，低线市场红利逐渐消退。

市场零售额增长保持高位

• 零售额同比增长率：保持在10%以上，远高于零售量增长
• 消费升级趋势：持续进行，但资源进一步集中，市场竞争加剧
• 价格格局：整体市场价格逐步企稳，稳中有升

分渠道零售额增长情况

• 京东表现突出：上半年零售额同比增长35%，远超线下市场和线上其它渠道
• 线上市场增速：线上其它渠道也保持35%的同比增长，但京东增速更为显著

京东线上权重持续扩大

• 线上市场占比提升：京东占线上市场零售额份额较去年同期提升7个百分点
• 京东推动消费升级：京东均价增幅高于线上其它渠道，持续引领线上市场消费升级

618电商节对市场的影响

• 6月线上市场表现：京东零售额同比增长43%，远超线下市场（16%）和线上其它渠道（19%）
• 电商节效应增强：以京东618为代表的电商节在手机行业中影响力进一步提升，成为拉动线上市场增长的重要因素

市场趋势展望

• 整体市场：预计全年零售量增长2.5%，增长趋于平稳
• 线上市场：消费升级进入快车道，京东作为核心平台，持续引领线上市场增长
• 价格结构：中高端市场占比提升，价格体系逐步稳定

数据来源

• 数据提供方：GfK中国零售与技术有限公司
• 联系方式：
  • 北京：Unit 1801, China Life Tower, 16 Chao Wai Street, Chaoyang District, Beijing 100020
    Tel: (86) 10 8562 3838
    Fax: (86) 10 8525 2148
  • 上海：Suite 1811 & 1812A, CITIC Square, 1168 Nanjing West Road, Shanghai 200041
    Tel: (86) 21 52984481
    Fax: (86) 21 52984480

图表说明

• 图1：中国手机市场月零售量同比增长率变化趋势（201601-201707）
• 图2：中国手机市场月零售额同比增长率变化趋势（201601-201707）
• 图3：手机分渠道零售额同比增速（2017H1 vs. 2016H1）
• 图4：手机线上市场零售额分渠道份额变化（2017H1 vs. 2016H1）
• 图5：中国智能机市场分价格段份额趋势（2016Q1-2017Q4E）