2017年上半年手机市场行业报告_8页_597kb

2017年上半年手机市场行业报告总结

核心内容

2017年上半年，中国手机市场零售量规模达到2.32亿台，同比增长仅为0.4%。GfK预计全年零售量将达到4.82亿台，同比增长2.5%。整体市场增长放缓，但零售额保持10%以上的增长水平，显示出消费升级的趋势。

主要观点

• 市场增长放缓：2017年上半年手机市场零售量增长显著放缓，反映出市场趋于饱和。
• 零售额增长高位：零售额增长保持在10%以上，远高于零售量增长，表明消费者对高端手机的需求增加。
• 京东表现突出：京东在2017年上半年的手机零售额同比增长达35%，远超线下市场和其他线上渠道，成为推动线上增长的核心力量。
• 线上消费升级：线上市场消费升级进入快车道，京东的均价增幅高于其他线上渠道，持续推动线上市场向高端发展。
• 电商节影响显著：618电商节期间，京东零售额同比增长43%，远超线下市场（16%）和其他线上渠道（19%），显示出电商节对线上市场的重要拉动作用。
• 价格格局企稳：整体市场价格格局逐步企稳，稳中有升，低线市场红利逐渐消退，消费升级进入缓慢增长阶段。

关键信息

手机市场零售量与零售额对比

• 2017年上半年零售量：2.32亿台，同比增长0.4%
• 2017全年预计零售量：4.82亿台，同比增长2.5%
• 零售额增长：保持在10%以上，远高于零售量增长，显示消费升级趋势

分渠道零售额同比增速

• 线下市场：同比增长3%
• 线上其他渠道：同比增长35%
• 京东：同比增长43%

京东市场份额提升

• 京东在2017年上半年占线上市场零售额份额不断提高，相比去年同期提升七个百分点，成为线上增长的最核心力量

消费升级趋势

• 线上消费升级进入快车道，京东均价增幅高于其他线上渠道
• 整体市场价格格局逐步企稳，稳中有升，反映出市场趋于成熟

电商节影响

• 618电商节对6月份线上市场增长有显著推动作用，京东在6月的零售额同比增长远超其他渠道，显示出电商节对消费者购买行为的强烈影响

总结

2017年上半年，中国手机市场整体增长放缓，但零售额仍保持高位增长，显示出消费升级的趋势。京东在市场中表现尤为突出，其零售额同比增长显著高于其他渠道，市场份额持续扩大，成为线上市场增长的主要驱动力。电商节如618对线上市场有重要拉动作用，进一步推动了消费升级。整体市场价格格局趋于稳定，稳中有升，预示着市场进入成熟阶段。