2017年-数据局_GfK：2017年上半年手机市场行业报告_10页_954kb

2017年上半年手机市场行业报告总结

核心内容

2017年上半年中国手机市场整体零售量增长放缓，但零售额增长保持高位，显示出消费升级的趋势。京东在市场中表现尤为突出，成为推动线上增长的核心力量。

市场零售量增长情况

• 2017年上半年手机市场零售量：2.32亿台
• 同比增长率：仅0.4%
• 全年预测零售量：4.82亿台
• 全年预测同比增长率：2.5%
• 市场整体增长趋势：增长放缓，但预计全年仍将保持小幅增长

市场零售额增长情况

• 零售额同比增长率：保持在10%以上
• 零售额增长高于零售量：反映出消费升级趋势
• 市场格局：资源进一步集中，市场竞争加剧

渠道表现对比

京东市场地位

• 京东零售额同比增长率：35%
• 京东在手机市场中的表现：显著优于其他渠道，成为线上增长的主要驱动力
• 线上市场权重：京东占线上市场零售额份额不断提高，相比去年同期提升七个百分点

市场价格格局

• 整体市场价格趋势：逐步企稳，稳中有升
• 低线市场红利：逐渐淡出，消费升级进入缓慢增长阶段
• 线上消费升级：进入快车道，京东均价增幅高于线上其他渠道，持续推动线上市场升级

618电商节影响

• 6月零售额增长：京东零售额同比增长达43%，远超线下市场（16%）和线上其他渠道（19%）
• 电商节作用：以京东618为代表的电商节对手机行业的影响进一步增强，显著提升了线上市场的表现

图表趋势分析

• 零售量同比增长率：2016年1月至2017年7月，月同比增长率正负波动，整体增长放缓
• 零售额同比增长率：同样呈现波动，但整体保持在10%以上增长
• 价格段份额趋势：2016年Q1至2017年Q4E，智能机市场分价格段份额逐步趋于稳定
• 分渠道均价及同比增速：京东均价增幅高于线上其他渠道，显示其在推动线上消费升级方面的作用

结论

2017年上半年，中国手机市场整体零售量增长放缓，但零售额增长保持高位，消费升级趋势明显。京东作为线上市场的重要平台，其零售额同比增长率远超其他渠道，市场份额持续扩大，成为引领线上增长的核心力量。随着低线市场红利的消退，市场将进入缓慢增长阶段，但线上消费升级仍保持强劲势头。