2017年上半年手机行业市场和用户调研报告_28页-1mb

观向数据手机行业市场和用户调研报告总结

核心内容

2017年上半年，手机行业市场呈现出以下主要特点：

• 全球智能手机零售量为3.47亿部，同比增长4%，但环比下降7.46%。
• 销售额为109.2亿元，同比增长9%。
• 国产手机品牌在市场份额上持续提升，但手机均价上升，新品数量减少，显示行业逐渐向高端化、专业化发展。
• 华为、OPPO、vivo等品牌在市场关注度上表现突出，但部分品牌如联想、酷派因缺乏新品而排名下滑。
• 4G手机成为主流，大屏（5英寸及以上）和高清（HD720及以上）手机占比分别达到65.9%和64.7%。
• 屏占比超过70%的手机款型占比26.5%，TFT材质手机占比71.8%。
• 前后摄像头成为标配，后置摄像头像素普遍超过500万，前置摄像头使用率高达90.5%。
• 用户对高性能手机的需求依然旺盛，手机硬件性能过剩论并未影响其购买意愿。

主要观点

• 市场增长：尽管销量环比下降，但整体市场仍保持增长态势，表明消费者对手机的需求依然旺盛。
• 品牌竞争格局变化：国产手机品牌如华为、OPPO、vivo在市场中占据重要位置，尤其华为表现亮眼，但其关注度略有下滑。
• 产品趋势：4G、大屏、高清、高屏占比和TFT材质成为主流，前后摄像头配置广泛，反映出用户对拍照和显示效果的重视。
• 用户画像：华为用户以19-35岁为主，男性用户占多数；OPPO和vivo用户画像与华为相似，但更偏向年轻群体，且在广告投入方面较为积极。

关键信息

• 市场表现：
  • 2017年第二季度全球手机零售量为3.47亿部，同比增长4%，环比下降7.46%。
  • 销售额同比增长9%，达到109.2亿元。
• 品牌表现：
  • 华为在2017年上半年品牌关注度排名第一，推出Mate9、P10、nova2三款产品广受关注。
  • OPPO和vivo在品牌关注度上表现不俗，但与华为相比仍有差距。
  • 联想、酷派因缺乏新品而排名下滑。
• 用户分析：
  • 用户年龄分布以30-39岁为主，占一半左右，19岁以下和50岁以上用户关注度较低。
  • 男女比例为3:1，男性用户占主导地位。
  • 用户主要关注中高端价格区间，手机价格占工资比例较高。
• 地域分布：
  • 华东、华中、华南、华北、西南、西北、东北等地区均有用户分布。
  • 浙江、广东、江苏、湖北、安徽、上海、山东、北京、河南、陕西等地用户关注度较高。
• 声量分析：
  • 2017年上半年手机声量高峰出现在5-6月，与暑期消费市场相关。
  • 近一周手机讨论度较高，但负面舆情也较多，需加强舆情监控。
• 负面新闻：
  • 华为面临多起负面事件，包括产品质量问题和售后服务差等。
  • 小米因质量问题频发，引发大量用户投诉。
  • 三星因Note 7“爆炸门”和李在镕被捕事件受到广泛关注，但其市场地位依然稳固。

发展趋势

• 技术升级：双摄、防水、全视曲面屏、高屏占比等成为产品更新的主旋律。
• 用户需求：用户对手机性能、屏幕质量、拍照功能等有较高要求。
• 市场策略：广告和代言人是OPPO、vivo等品牌的重要营销手段。
• 行业挑战：随着产品更新加快，用户对新机的需求减少，行业面临转型压力。

品牌小结

• 华为：品牌关注度最高，用户以19-35岁为主，男性用户占主流，三款产品受到广泛关注。
• OPPO/VIVO：品牌关注度较高，用户画像相似，价格定位相近，广告投入大。
• 小米：虽有较高关注度，但负面新闻较多，影响用户口碑。
• 三星：尽管面临诸多负面事件，但市场地位稳固，仍为行业龙头之一。

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