2020年度剧集市场数据洞察_15页_6mb

剧集市场数据洞察总结

核心内容

2020年剧集市场在疫情背景下呈现出产量减少、热度上升的特点。整体上，观众对剧集的观看行为发生了显著变化，平台内容策略和观众偏好也出现了新的趋势。

主要观点

1. 剧集产量与热度变化

• 产量减少：2020年剧集上新数量较去年减少19%，主要受疫情影响。
• 热度上升：猫眼热度值9千以上的剧集数量增加21%，整体热度显著上升。
• 第一季度热度提升：由于线下娱乐需求转向线上，第一季度剧集热度均值高于去年同期。
• 热度差异缩小：随着复工复产，剧集热度与2019年同期差距逐渐缩小。

2. 剧集时长与集数分布

• 时长增加：20分钟以下的剧集数量减少，40-45分钟及45分钟以上的剧集数量增加。
• 集数变化：50集以上和12集以下的剧集减少，13-24集的剧集增加9%。

3. 剧集类型与观众偏好

• 主流类型：爱情、古装仍为主要类型，悬疑剧数量增加但高热度剧集较少。
• 观众偏好：
  • 男性观众：偏爱科幻、历史、谍战、战争、军旅和体育类型。
  • 女性观众：偏爱剧情、爱情、古装、校园、偶像、甜宠和职场类型。
  • 年轻观众：偏好剧情、动漫、校园、偶像、甜宠类。
  • 年长观众：偏好警匪、武侠、谍战等类型。

4. 社会热点剧集

• 热门题材：悬疑、甜宠、女性题材剧集受欢迎。
• 代表性剧集：
  • 悬疑：《隐秘的角落》《沉默的真相》《摩天大楼》等。
  • 甜宠：《三生三世枕上书》《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》等。
  • 女性题材：《三十而已》《摩天大楼》《不完美的她》等。
• 观众关注点：女性题材剧集展现多元化女性形象，但仍存在刻板印象。

5. IP改编剧集

• 市场主流：90%的高热度剧集为IP改编，甜宠、悬疑为主要类型。
• 观众关注要素：
  • 演员演技好（64%）
  • 演员与角色契合度高（55%）
  • 故事充分还原（50%）
• 热门IP剧集：《唐人街探案》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》《三十而已》《沉默的真相》《棋魂》等。

6. 平台独播与剧场品牌

• 平台分布：爱奇艺独播份额保持领先，腾讯视频独播剧平均热度最高，优酷次之。
• 剧场品牌：
  • 爱奇艺迷雾剧场：主打12集悬疑短剧，成功打造高品质悬疑剧认知。
  • 优酷悬疑剧场：主打12-18集悬疑剧，增强观众对悬疑剧的期待。
• 观众认可度：近五成观众认为品牌剧场会增强对后续剧集的期待。

7. 观众追剧行为

• 人均看剧数量：接近5部，女性观众高于男性观众。
• 追剧时长增长：超五成观众追剧时长比以前增长，尤其低线城市观众增长显著。
• 付费行为：近六成观众为追剧购买视频平台会员，近两成观众曾超前点播。
• 热门付费剧集：《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》《重启之极海听雷》《三十而已》《沉默的真相》等。

8. 观众选剧驱动因素

• 首要因素：口碑评分、题材类型、有自己喜欢的演员/导演。
• 猫眼热度TOP20剧集：60%口碑评价良好。

9. 角色与剧集影响力

• 观众喜欢的角色：张东升（《隐秘的角落》）、朱朝阳（《隐秘的角落》）、顾佳（《三十而已》）、江阳（《沉默的真相》）、顾耀东（《隐秘而伟大》）等。
• 角色CP：观众自发提及的喜欢角色CPTOP5均为“男女主”搭配。

关键信息

• 产量下降，热度上升：受疫情影响，剧集数量减少，但高热度剧集占比显著上升。
• 类型偏好分化：男性观众偏爱动作、悬疑类剧集，女性观众更关注爱情、职场等。
• IP改编剧集占比高：90%的高热度剧集为IP改编，甜宠、悬疑类型为主。
• 女性题材剧集发展：女性群像和多元化角色成为趋势，但仍有深入空间。
• 平台策略影响：爱奇艺、优酷通过悬疑剧场品牌提升观众认知，腾讯视频以爱情、都市为主。
• 观众付费意愿：近六成观众为追剧购买会员，近两成曾超前点播。
• 观众对趋势的认可：观众对悬疑剧精品化、IP剧集增多、社会性增强、短剧化、生活化趋势认可度较高。

总结

2020年剧集市场在疫情背景下经历了产量减少但热度上升的变化，观众对剧集的观看行为和偏好也发生了显著调整。IP改编剧集依然是市场主流，甜宠、悬疑类型受到广泛关注。平台通过打造剧场品牌，如爱奇艺迷雾剧场和优酷悬疑剧场，进一步提升了观众对剧集类型的认知和期待。女性题材剧集在多元化角色塑造上有所突破，但仍有深入空间。观众在选剧时更看重口碑评分、题材类型和演员表现，且对剧集趋势如悬疑精品化、社会性增强等表示高度认同。