【艺恩数据】2024《玫瑰的故事》剧集_明星_品牌_社媒营销洞察报告_24页_2mb

2024年6月《玫瑰的故事》社媒营销洞察总结

剧集整体表现

• 剧集《玫瑰的故事》开播后热度高开高走，播映指数在2024年6月上线的剧集中排名第一，软广植入数量高达52个，品牌青睐度领先。
• 全网舆情声量达13374万，微博平台讨论度最高，女性观众占多数，内容聚焦明星颜值、演技和女性成长、婚姻情感话题。

明星营销分析

• 刘亦菲作为女主角，关注度最高，其微博热搜话题、关注热度和讨论量大幅提升，带动其代言品牌声量。
• 在腾讯视频热度趋势中，刘亦菲相关活动如代言游戏《魔力宝贝：复兴》公测，推动品牌声量远高于其他代言如金典和宝格丽。
• 刘亦菲在抖音和小红书平台吸引大量44岁以下女性用户互动，话题如“玫瑰的故事”和演员造型成为焦点。

品牌赞助与合作

• 剧集与11个品牌联名，多为女性相关行业，包括美妆护肤、食品饮料。
• 伊利金典为总冠名品牌，曝光频次最高；刘亦菲代言品牌资生堂联名声量排名第二。
• 品牌营销活动如金典在开播和618节点推出福利抽奖，宝格丽通过珠宝展示提升声量，资生堂推出联名礼盒，互动量高。
• 社媒平台中，微博和小红书上品牌相关讨论度集中，抖音则以刘亦菲代言内容为主导，引发高互动。

社媒平台讨论特点

• 微博：用户讨论占比超60%，女性用户主导，互动数超600万。
• 抖音：男性用户占8成以上，内容包括剧集片段二创和明星代言。
• 小红书：用户年龄集中在18-34岁，笔记传播以穿搭、妆容和明星资讯为主，普通用户贡献多数UGC内容。
• 全局用户画像：女性为主，来源于广东、北京等地区，话题以女性成长、婚姻和明星为重点。