艺恩数据：2024《玫瑰的故事》剧集_明星_品牌社媒营销洞察报告_24页_2mb

《玫瑰的故事》2024年6月营销洞察总结

以下是《玫瑰的故事》剧集社媒营销的综合分析。该剧由刘亦菲、佟大为、林更新等主演，自6月初播出以来，热度持续攀升，成为2024年上半年剧集市场的亮点。数据分析显示，其播映指数在6月上线的所有剧集中排名首位，软广植入数量高达52个，全网舆情声量达13374万，尤其在微博、抖音和小红书等平台讨论热烈，女性观众占比高。

在明星营销方面，刘亦菲作为剧集大女主，影响力显著。她的微博热搜话题数量和粉丝互动大幅提升，带动了其代言品牌的声量，尤其是《魔力宝贝：复兴》官宣她为代言人后，游戏相关讨论声量骤增。刘亦菲的演技和形象获得用户正面评价，成为剧集核心吸引力。

品牌营销同样表现亮眼。剧集与11个品牌开展了联名合作，主要涉及美妆、食品等女性相关领域。金典作为总冠名品牌，曝光频次最高；资生堂和宝格丽等刘亦菲代言品牌合作紧密，通过社媒活动如直播、抽奖等，积累了高互动量，如金典在“618”大促期间的“粉丝抽奖”活动，和宝格丽在珠宝发布事件中声量显著。

总体来看，《玫瑰的故事》整合了剧集、明星和品牌的多方资源，通过高频社媒话题和平台互动，成功吸引了大量年轻女性观众，推动了销售转化和品牌曝光。

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