2023Q1剧集营销价值报告-艺恩数据_34页_3mb

Q1剧集营销价值报告（艺恩出品）总结如下：

1. 市场概况
   2023年Q1剧集营销呈现稳中有升趋势。电视剧上线数量同比减少3部，但播映指数均值提升；网络剧上线数量增加10部，但播映指数均值微降。品牌赞助方面，电视剧招商热度回升，品牌总数占比同比提高，但单部剧招商实力不稳定，整体品牌均值下降。后期包装形式占比达60%，成为主要投放方式，角标广告、贴片和前情回顾为高曝光形式。饮料行业品牌投放数与露出时长均领先，酒类和3C消费电子品牌数量同比增长，进入TOP3。

2. 头部剧集表现
   Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数量占比提升，其中《去有风的地方》品牌数量最多（11个），《三体》品牌露出时长最长（2007秒）。头部剧集如《爱情而已》《归路》《狂飙》等均获得超20个品牌赞助，医疗保健类品牌999感冒灵和金水宝因跨剧集投放占据高位。

3. 品牌营销案例

• 《爱情而已》：覆盖饮料（21%）、医疗保健（18%）、互联网（10%）等品类，凯迪拉克以独家植入形式获得最高曝光时长，品牌与剧情高度契合，引发“种草”效应。唯品会因18-24岁用户占比超60%，助力品牌年轻化；安慕希通过产品植入（如长白山蓝莓口味）、前情回顾和背景植入，提升品牌认知度。
• 《三体》：作为科幻IP，品牌露出时长与频次表现突出，蒙牛纯甄、华为、999感冒灵等品牌通过冠名观星活动、点映直播等剧外营销强化关联。
• 《归路》：元气森林以最长露出时长（1178秒）获青睐，品牌用户画像（18-24岁女性为主）与剧集受众高度匹配，助力营销转化。

4. 潜力剧集推荐

• 《庆余年2》：古装/剧情，剧集预测热度904（S级），原班人马回归，适合食品饮料、互联网APP等品牌植入，可选择主演口播、片尾花絮等形式。
• 《看不见影子的少年》：悬疑/家庭题材，预测热度878（S级），张颂文、荣梓杉主演，适合个护清洁、家用电器及食品饮料品牌，推荐道具植入、台词植入等。
• 《玉骨遥》：古装/奇幻/爱情，预测热度903（S级），肖战任敏主演，高人气IP改编，适合美妆护肤、游戏等品牌通过创意中插、小剧场植入提升曝光。
• 《球状闪电》：科幻/剧情，预测热度896（S级），刘慈欣作品延续科幻热度，适合3C消费电子、交通出行品牌，推荐剧前贴片、小剧场植入等。

总体来看，Q1剧集营销呈现头部剧集吸睛、饮料与医疗保健类品牌活跃、后期包装形式主导的趋势。未来潜力剧集需结合IP热度与受众画像，选择精准植入方式以提升营销效果。