抖音生活服务2022酒旅专题报告-逆势创新_多元生长-巨量算数

在抖音平台，2022年第一季度居民旅游意愿达8532%，显示强烈出游需求。2019-2021年国内旅游消费从573万亿元降至223亿元，但2021年消费回升至292亿元。旅游业复苏背景下，抖音旅行内容消费持续增长，2021年10月至2022年9月期间，旅游万粉达人直播观看量超158亿人次，旅行短视频播放量累计达14128亿次。
景点类POI成为用户打卡首选，住宿、游玩内容保持上升趋势。2021年10月至2022年9月，抖音旅游万粉达人生产26万条住宿类打卡视频，涉及9067家酒店，占住宿类POI打卡总量的34%。数据显示，本地用户景区打卡占比达70%，美好城市指数排名前10城市中，本地游客占比均超半数。旅行万粉达人以男性为主，31-40岁占比最高，城市分布均衡。
周边游、露营等短途旅行需求显著增长，相关视频播放量同比提升128%。露营和近郊游在2022年第一季度点赞量增长890%，体现用户对休闲出行的偏好。游乐园成为新兴目的地，包括珠海/广州长隆、北京环球影城、上海迪士尼等，全年打卡视频量达38亿次，节假日搜索量攀升。
抖音旅行兴趣人群超27亿，较2020年增长14%。用户通过短视频和直播获取旅行信息，形成“种草地”效应。2022年3月至9月，入驻抖音生活服务的酒旅商家增长192%，达人订单量同比提升862%，优质内容成为拉动消费的关键。
旅游需求呈现显著季节性，如暑期博物馆、科技馆搜索量激增，雪季滑雪场搜索量达峰值，水上乐园在夏季热门。不同订单类型的核销周期差异明显，景区门票平均核销周期为0.89天，民宿预定为4.48天，酒店类订单中“2晚”“1晚”等关键词商品最受欢迎。
抖音生活服务酒旅业务在2022年9月较1月增长200%，覆盖全国370多个城市及超100万家门店，形成用户、商家、达人协同的旅游数字化生态。平台通过内容激发用户兴趣，实现“种草”至消费的转化，推动旅游业转型。