【巨量算数】抖音生活服务2022酒旅专题报告-逆势创新_多元生长_20页_36mb

抖音生活服务2022酒旅专题报告总结

核心内容概述

本报告分析了2022年抖音平台在旅游领域的表现与趋势，涵盖了用户旅游意愿、内容消费、热门目的地、旅游生态构建及酒旅业务增长等多个维度。通过丰富的数据和图表，展示了抖音如何在特殊时期推动旅游多元化发展，并为旅游业数字化转型提供助力。

主要观点与关键信息

1. 用户旅游意愿持续高涨

• 2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%，表明用户对旅游的热情并未因疫情而减弱。
• 国内旅游消费从2019年的5.73万亿元下降至2020年的2.23万亿元，但2021年恢复至2.92万亿元，显示出旅游业的快速复苏。

2. “云旅游”内容消费逐步走高

• 旅行类直播和短视频内容量及消费量持续上升，尤其在暑期旅游旺季达到小高峰。
• 2021年10月—2022年9月期间，抖音旅游万粉达人直播带来158亿+人次观看，短视频播放量达14128亿+次。

3. 景点成为用户打卡首选

• 景点类POI是用户旅游内容创作的主要方向，覆盖了核心旅行内容的各个方面。
• 2022年全国景区本地用户打卡占比达70%，反映出用户更倾向于短途旅行。

4. 旅行类达人生态持续扩张

• 截至2021年底，抖音拥有超过3万旅行万粉达人，同比增长78%。
• 男性占近70%，主要集中在31-40岁年龄段，城市分布较为均衡。
• 住宿类POI打卡视频占达人总打卡视频的34%，涉及9067家酒店。

5. 周边游与露营成为新趋势

• 由于远途旅行受限，用户开始关注周边游和露营。
• 2022年第一季度周边近郊游相关内容点赞量同比增长890%，显示出这一类旅游内容的热度。

6. 游乐园成为热门打卡地

• 游乐园相关POI打卡视频数量全年位居高位，尤其在节假日如国庆、春节、五一和暑期。
• 用户对游乐园的关注度在女性及18-23岁、40岁以上人群中较高。

7. 抖音成为旅游信息获取新渠道

• 用户通过抖音搜索旅行信息，热门搜索目的地包括三亚、重庆和青岛。
• 热门话题如#我的旅行日记、#景点打卡、#旅游攻略等，为用户提供生动的旅行参考。

8. 旅游需求随季节变化

• 不同旅行品类在不同季节表现出显著差异，例如：
  • 暑期：博物馆、科技馆类搜索量达到顶峰。
  • 夏季：水上乐园搜索量骤升。
  • 冬季滑雪季：滑雪场相关搜索量达到全年峰值。

9. 酒旅内容消费与分享活跃

• 2021年10月—2022年9月期间，抖音上共产生1.6亿+酒旅类打卡内容。
• 游客打卡城市Top10包括重庆、上海、广州、成都等，反映出城市旅游的热度。

10. 酒旅商家与达人共同推动增长

• 抖音生活服务酒旅商家数量在2022年9月相比1月增长192%，显示出平台对酒旅行业的吸引力。
• 旅行类达人短视频和直播内容数量持续增长，订单量同比增长862%，表明优质内容对用户购买行为的显著影响。

11. 酒旅业务整体增长迅猛

• 抖音生活服务酒旅类订单数量在2022年9月相比1月增长200%。
• 不同酒旅品类的平均核销周期差异明显：
  • 景区门票类平均核销时间为0.89天。
  • 民宿预定类平均核销时间为4.48天。
• 酒店类订单中，“2晚”“1晚”和“周末”等关键词成为用户关注的热点。

12. 抖音生活服务构建旅游数字化生态

• 抖音生活服务致力于成为满足用户本地内容和服务需求的生活服务首选平台。
• 截至2022年8月，业务覆盖全国370多个城市，合作门店超过100万家，涵盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等多个行业。

总结

抖音生活服务通过内容生态和用户行为数据，推动了旅游行业的多元化发展。用户旅游意愿高涨，内容消费持续增长，本地游和周边游成为主流，同时游乐园、露营等新型旅游形式受到追捧。旅行类达人和商家共同构建了内容与交易的闭环，有效促进了酒旅业务的增长。未来，随着数字化趋势的加深，抖音生活服务将继续助力旅游业的转型升级。