【巨量算数】2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告_27页_22mb

2023年文旅行业呈现全面复苏态势，进入市场内生期并开启高光时刻。文旅供需两旺，国内旅游总人次达3674亿，同比增长755%，居民出游总花费369万亿元，增长1144%。节假日旅游热潮持续，中秋国庆假期出游人数826亿人次，收入75343亿元。旅游内容需求与供给同步增长，抖音平台旅游视频播放量达9264亿次，点赞量252亿次，第三季度相较第一季度视频量增长60%，点赞量增长42%。旅游场景呈现个性化趋势，亲子游、乡村游成为重要选择，前三季度“乡村旅游”搜索46万次，“亲子游”搜索超2600万人次。新式旅游如特种兵式旅游在大学生群体中兴起，旅游达人数量月均47万，风景类达人基数大，攻略类达人增速超1倍。抖音平台通过短视频及直播形式助力旅游内容传播，酒店等文旅主体在平台建立品牌阵地，10万+酒店入驻抖音，形成“线上种草+线下消费”闭环。酒店行业恢复增长，星级酒店数量超6000家，客房数三年增长显著。用户通过抖音搜索酒店次数同比增122%，搜索类型中经济酒店增速最高，度假酒店关注度最高。直播成为酒店营销利器，9月直播场次较1月增长111%，订单量增长95倍，明星达人与酒店联动推动GMV破千万。数据显示，各线级城市用户分布均衡，24-40岁为消费主力。POI打卡量成为选酒店参考，上海、广州等超一线城市打卡次数最多。酒店商家通过多渠道经营（短视频、直播、团购）实现高效获益，数字化营销能力提升推动行业加速回暖。