巨量算数：2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告_27页_22mb

文旅与酒店行业复苏总结

文旅行业高光时刻

文旅行业进入市场内生期，2023年前三季度国内旅游总人次达3674亿，同比增长755%；国内出游总花费369万亿元，同比增长1144%。节假日如中秋节和国庆节假期出游人数和收入显著增长，加速了市场回暖。

线上旅游内容增长

线上旅游内容需求与供给同步增长，抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，点赞量增长42%。旅游内容细分化，如旅行攻略、户外生活等内容互动量上升，第三季度点赞量同比增长89%。

旅游需求个性化

旅游需求向个性化进阶，亲子游和乡村旅游成为重要场景。前三季度抖音平台“亲子游”搜索超260万人次，“乡村旅游”搜索超过46万次，反映了对逃离城市生活的需求。

新式旅游趋势

新式旅游如特种兵式旅游兴起，大学生群体偏好高效行程。抖音话题#特种兵式旅游位列旅游相关话题前列，提倡在高效时间内体验多样文化。

达人影响与增长

风景类达人基数大，攻略类达人数增长超1倍，2023年9月对比1月旅行攻略类达人增速达140%。达人通过直播和短视频推广旅游内容，带动酒旅品牌曝光。

酒店行业回暖

酒店数量回升，2023年9月对比1月酒店POI门店数增长61%，客房总数增加。一线城市酒店占比高，但三四线城市增长快，推动行业均衡发展。

酒店线上内容经营

酒店内容呈现季节性，第三季度视频播放量同比增长397%。用户通过抖音搜索酒店增加122%，形成了“线上种草+线下消费”路径。

直播与酒店经营

直播成为高效营销工具，酒店直播场次同比增长111%，带动订单量增长95倍以上。洲际酒店集团等案例显示，直播GMV破千万，促进了高星酒店数字化经营。

• 文旅复苏数据强劲，线上平台助力内容传播。
• 个性化需求驱动旅游场景，达人贡献增长动力。
• 酒店行业加速线上布局，直播和种草模式提升生意效率。