【巨量算数】2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告_26页_1mb

2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告总结

文旅行业复苏态势

2023年中国文旅行业全面复苏，供给端和需求端均呈现增长。前三季度国内旅游总人次达3674亿人次，同比增长755%；居民国内出游总花费36.9万亿元，同比增加1144%。节假日出游热度持续，中秋国庆假期出游人数达82.6亿人次，收入75343亿元。长线游与出境游同步增长，旅游市场加速回暖。

线上旅游内容双增长

抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，点赞量252亿次。第三季度旅游内容视频量同比增长60%，点赞量增长42%。细分内容如旅行推荐（点赞量占比70%）、户外生活（增长89%）等持续吸睛。平台内容涵盖景点风光、文化体验、特色美食等多元形式。

旅游需求个性化趋势

亲子游和乡村游成为重要场景。乡村游因真实生活内容（如"李子柒""张同学"等创作者）吸引用户，前三季度相关搜索量超46万次。亲子游成为家庭情感联结方式，搜索人次达2600万。旅游内容呈现季节性特征，夏季户外生活类内容互动显著提升。

新式旅游形式涌现

反向旅游（避开热门景区）和特种兵式旅游（高效打卡多个景点）成为新兴趋势。大学生群体主导的特种兵式旅游在抖音热度居前，相关话题播放量远超传统主题乐园。一线城市及周边区域成为主要出行目的地，省内游占比提升。

景区线上化进程加速

全国A级景区数量达14917个（含5A级318个），线上内容传播成为关键增长点。抖音平台14万景区开设官方账号，28万出行旅游类账号活跃。景区通过短视频、直播等形式进行营销，智慧门票、智能导览等数字化工具应用广泛。

用户种草消费路径成形

用户通过抖音视频种草旅游目的地，形成"线上种草+线下消费"闭环。月均超1100万用户在抖音完成景区订单，55%订单来源于内容观看，45%通过直播转化。种草用户多为24-30岁（34%）、18-23岁（42%）活跃群体，具备较强购买力。

商家经营生态成熟

景区游玩商家数量持续攀升，前三季度动销商家月均超1万家，同比增长68%。"短视频+直播"模式效率突出，旅游相关订单中70%来自短视频，30%来自直播。景区与达人、员工矩阵联动，通过专属达人直播实现88%的销售转化率，GMV达69万元。

直播营销成效显著

景区直播场次月均33万场，用户观看次数同步增长。数字化运营提升景区体验，智慧管理系统实现游客与资源高效管理。线上平台打破地域限制，推动消费方式革新，用户通过短视频获取旅游信息后更倾向线上下单。

景区内容传播特点

景点类视频播放量占比达552%，主题乐园内容热度持续。用户通过POI定位打卡景区，生成内容形成二次传播。各地用户流出地以本省或周边为主，湖南、江西、河北等省份成为热门打卡地。旅游内容创作呈现垂直化趋势，攻略类达人数量同比增长超1倍。

行业发展趋势

文旅行业进入内生增长阶段，内容服务模式成为核心。抖音通过短视频、直播构建旅游体验场景，推动传统景区向智慧化转型。景区与旅游产业链各环节（酒店、旅行社）的线上协同，为酒旅行业带来增长机遇。数据显示，未来景区数字化、内容化、场景化将成为主流发展方向。