2023-12-12-巨量算数-2023抖音生活服务酒旅之酒店行业报告_27页_22mb

文旅行业在经历疫情影响后迅速复苏，2023年前三个季度国内旅游总人次达36.74亿，同比增长75.5%，居民国内出游花费3.69万亿元，同比增长114.4%。线上旅游内容需求与供给同步增长，抖音平台旅游相关视频播放量同比增长42%，搜索量同比增长122%。旅游需求呈现个性化趋势，亲子游和乡村游成为热门选择，第三季度抖音“乡村旅游”搜索量超过46万次。特种兵式旅游等新式旅游方式兴起，带动了年轻人的旅游热情。

在达人方面，风景类达人数量稳定，攻略类达人增长迅速，同比增长超100%。众多酒店及景区通过短视频和直播经营线上业务，酒店POI门店数量同比增长61%，直播带货GMV突破千万。用户年龄以24-40岁为主，在线种草和线下消费结合的模式被广泛接受，截至9月月均超百万用户在抖音种草酒店，酒店直播场次同比增长111%。

整体来看，文旅行业处于内生增长阶段，线上旅游内容持续活跃，用户需求多样化，酒店行业加速线上布局与直播营销，行业生态链的全维度发展正推动整个旅游市场加速恢复和升级。