2023抖音生活服务酒旅行业报告-45页_37mb

文旅行业在2023年经历疫情后复苏，实现高光时刻。根据文化和旅游部数据，前三季度国内旅游总人次3674亿，同比增长75.5%；国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%。节假日如中秋、国庆假期出游人数和收入实现大幅增长，显示市场景气度高。

线上旅游内容需求与供给双增长，抖音平台旅游相关视频播放量累计达9264亿次，点赞量252亿次，第三季度视频量和点赞量增长率分别为60%和42%。

旅游需求个性化进阶，亲子游和乡村游成为重要场景，搜索数据显示亲子游相关内容超2600万次查询，乡村游搜索超46万次。同时，新型旅游如特种兵式旅游兴起，在抖音话题热度高，用户倾向于高效、紧凑的出行方式。

新式旅游层出不穷，旅游内容细分多样，包括旅行文化、攻略、风景等，互动量增长。达人数量增加，风景类达人超25万人，攻略类达人增长超1倍，贡献丰富内容。

景区行业加速数字化，线上营销成重要方式。国内A级旅游景区数量增长，市场景气，智慧门票、智能导览等技术升级。抖音平台景区官方账号累计14万个，直播场次月均33万场，用户通过种草和打卡推动线下消费。

酒店行业回暖，出行意愿增强，酒店数量回升，星级饭店超6000家。线上内容经营季节性明显，抖音平台酒店官方账号超10万，直播场次和用户观看量大幅增加。用户偏好成熟化，女性和一线城市用户主导，订单量增长。

旅行社行业复苏，门店数量稳步攀升，抖音平台相关内容播放量超16亿次，直播等线上工具促进生意增长，旅行社POI门店数量增长245%。

总体上，文旅行业发展进入市场内生期，供需两旺，加速回暖。供给端加速数字化转型，需求端个性化并回归线下，线上种草到线下消费的路径成熟，行业生态趋向智能化和高效。