2023剧集营销价值报告-35页_6mb

2023年剧集营销市场概况与分析总结

本报告由艺恩出品，聚焦2023年中国剧集营销市场的发展与变化。整体来看，2023年剧集品牌赞助市场呈现回暖态势，尤其电视剧领域的贡献更为显著。

数据显示，电视剧与网络剧的平均招商数量均有所增长，尤其是内容质量把控严格的电视剧，平均每部合作品牌数量大幅提升。各平台销售能力方面，腾讯视频在剧集合作品牌数量上占据首位，占据49%的份额，优酷、爱奇艺和芒果TV分别为29%、28%和17%，头部平台对品牌的吸引力依旧强劲。

从品牌行业分布上看，饮料类品牌整体表现最为突出，头部品牌如蒙牛纯甄、特仑苏、VOSS芙丝、农夫山泉在曝光频次和时长上表现优异。从投放形式上看，后期包装广告形式占比大幅提升，提高了107个百分点，显示出品牌对短期热剧依赖的倾向；同时，头部剧如《去有风的地方》、《长相思第一季》的品牌曝光则更为集中，进一步集中了市场资源。

在具体案例分析方面，《繁花》凭借王家卫团队的强大创作力吸引大量品牌合作，品牌行业集中在医疗保健、母婴用品、饮料三个领域；《长相思》以蒙牛纯甄角标广告为主的贯穿式传播成为成功范例；《狂飙》则凭借长尾效应带动品牌声量，通过抖音等新媒体平台展开多样化营销。

总体而言，2023年剧集营销市场呈现多元化、精细化的品牌策略，各品牌更加注重剧集调性适配度，通过贴合释放品牌势能，实现从曝光到转化的闭环营销路径。