2018年游戏行业买量市场洞察报告_20页_3mb

2018 游戏买量 Top 100 排行总结

核心内容

2018年是游戏买量市场发生显著变化的一年，随着高性价比流量减少，买量市场进入红海竞争阶段。全年共有超过4000款产品参与买量，9月和10月投放量达到峰值，分别有超过1900款产品参与竞争。整体广告投放量接近50万条，其中仅下半年就超过35万条，说明Q3、Q4期间市场竞争尤为激烈。

主要观点

• 买量市场进入红海：高性价比流量减少，市场增长放缓，广告投放量和价格大幅上升。
• 差异化买量策略：以《苍之纪元》为代表的二次元题材产品迅速崛起，打破传统市场格局。
• 紫龙游戏崛起：凭借《风之大陆》和《梦幻模拟战》两个爆款产品，紫龙游戏在买量市场占据领先地位。
• 新渠道崛起：抖音等短视频平台的出现推动了竖屏视频广告的兴起，成为厂商新的尝试方向。
• 买量投放集中化：广告投放Top10产品占据26.7%的总量，Top30占据52%，Top50占据69.5%，显示市场集中度高。
• 南北厂商差异：南方厂商数量庞大，注重持续导量；北方厂商相对较少，但投放力度大。
• 广告形式多样化：纯图片、常规视频、组图、全屏视频等形式广泛使用，短视频平台带动竖屏广告增长。
• 广告文案热词："鲲"系列、"不花钱"、"情怀"、"抽卡送卡"等成为热门词汇。
• 买量渠道分布：今日头条和百度信息流仍是主要投放渠道，腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效占据市场主导。
• 市场趋势：买量市场呈现精品化和细分化趋势，对产品品质和用户定位要求更高。

关键信息

买量厂商Top10

买量产品Top10

广告投放趋势

• 时间分布：年初较为沉寂，9月、10月投放量激增，11月后回落。
• 广告风格：战争、仙侠、传奇、魔幻、三国等传统题材仍占主导，日韩系、动漫等新兴题材逐渐崛起。
• 广告形式：纯图片、常规视频、组图、全屏视频等多样化，竖屏视频广告在部分产品中广泛应用。

广告文案热词

• 热门词汇：包括“鲲”系列、“不花钱”、“烧钱”、“情怀”、“抽卡送卡”等。
• 文案类型：有“公测上线公告”、“不花钱”、“送/抽英雄及装备”、“玩疯”、“情怀”等。

买量渠道分布

• 主要渠道：今日头条、百度信息流、腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效等占据市场80%以上的广告投放量。
• 渠道特点：今日头条下沉，百度信息流注重仙侠类广告，腾讯社交广告分布均匀，阿里汇川和网易易效则有各自的重点投放方向。

市场变化

• 产品集中投放：部分厂商如紫龙游戏，集中资源于少数爆款产品，取得显著市场效应。
• 版号影响：年初春节后，版号问题对市场有一定影响，但暑期档和国庆档仍是产品集中发动力的关键节点。
• 未来展望：随着版号问题的缓解，预计明年初会有更多产品加大买量投入。

总结

2018年的游戏买量市场经历了显著的变化，从传统题材向差异化和细分化方向发展。紫龙游戏凭借《风之大陆》和《梦幻模拟战》成为市场领导者，而南方厂商则以数量优势和稳定投放策略占据重要位置。买量渠道和形式也更加多样化，广告文案和风格逐渐细分，推动市场向精品化方向演进。整体来看，买量市场在竞争加剧的同时，也呈现出更加精细化和策略化的趋势。