2018年游戏行业买量洞察_22页_3mb

2018 游戏买量市场总结

核心内容概述

2018年是游戏买量市场发生显著变化的一年，随着高性价比流量减少，市场进入红海阶段。全年共有超过4000款产品参与买量，9月达到峰值，超1900款产品竞争。整体广告投放量接近50万条，Q3和Q4成为竞争白热化的阶段。

主要观点

• 市场集中度高：买量资源高度集中在头部厂商，Top10厂商占据32.7%的投放量，Top30占据62.0%以上，Top50占据78.0%。
• 产品投放策略多样化：部分厂商采用差异化策略，如紫龙游戏主打动漫风格和日系经典，游族网络则以《三十六计》和《天使纪元》为代表。
• 渠道变化显著：今日头条和百度信息流成为主要投放渠道，占据市场80%以上的广告投放量。其中，传奇类广告在今日头条最为集中，而仙侠类广告在百度信息流中占比较高。
• 广告形式与内容创新：竖屏视频广告成为新趋势，尤其在传奇类游戏中使用广泛。广告文案中“鲲”系列成为热门话题，而“不花钱”“情怀”等传统热词仍占主导地位。
• 投放时间与节奏：产品首次投放集中在9月和10月，广告投放量显著增加。头部产品如《梦幻模拟战》和《风之大陆》在上线初期投放量巨大，后期逐渐减少。

关键信息

买量Top10厂商

买量Top10产品

买量趋势与广告形式

• 时间分布：首次投放产品在Q1、Q2较少，9月和10月大幅增长，Q4有所回落。
• 广告形式：纯图片和常规视频仍为主流，组图和全屏视频等新型广告形式逐渐增多。
• 题材细分：仙侠、传奇、魔幻、战争、三国等传统题材依然占据主流，日韩、动漫等差异化题材逐渐崛起。

投放渠道分析

• 头部渠道：今日头条和百度信息流是主要投放渠道，占据80%以上的广告投放量。
• 产品风格匹配：传奇类广告在今日头条投放量最高，仙侠类广告在百度信息流中占比较高。
• 厂商资源：部分厂商如百度网讯、新浪互联依托自家渠道资源，投放量较高，而其他厂商则更注重持续导量。

结论

2018年游戏买量市场经历了显著变化，主要体现在市场集中度提高、产品题材多样化、广告形式创新及渠道竞争加剧等方面。紫龙游戏、游族网络、网易等厂商表现突出，而广告投放策略与产品风格之间的匹配成为成功的关键。随着市场不断变化，厂商需要不断调整策略，以适应新的流量趋势和用户需求。