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2019游戏行业广告买量数据回盘总结

核心内容概述

本报告由ZingFront数据团队发布，基于其全球最大的广告情报分析工具，对2019年度游戏市场的移动广告数据进行了全面分析。报告涵盖广告主类型、渠道数据、系统差异、创意素材类型及优质案例等关键维度，旨在揭示全球游戏广告市场的趋势与特点。

主要观点与关键信息

1. 游戏广告主类型分析

• 全年表现突出的类型：

  • 益智解谜类：在展现量和素材量上均居首位，投放力度最大。
  • 角色扮演类：展现量和素材量均表现优异，全年增长最快，尤其在夏季表现突出。
  • 街机类：展现量和素材量排名第二，广告主数量较多。

• 广告主数量最多的类型：

  • 角色扮演类：广告主数量最多，其次是街机类和策略类。
  • 益智解谜类：虽然广告主数量排名第四，但素材更新频率高，投放力度大。

• 投放时间最长的类型：

  • 益智解谜类：在Top 6广告主中占据3席，表明其投放时间较长，持续性较强。

2. 渠道数据透视

• Facebook渠道：

  • 各类型游戏分布较为均匀，角色扮演类、策略类、益智解谜类、卡牌类、娱乐场类占比相近。
  • 投放国家以美国为主，其他主要国家为发达国家，印度尼西亚为例外。

• Google Adwords渠道：

  • 休闲类游戏更受欢迎，其中益智解谜类游戏占比最大。
  • 投放国家分为两个梯队，美国、马来西亚处于第一梯队，德国、印度处于第二梯队。

• AppLovin渠道：

  • 街机类游戏占比最高，其次是益智解谜类和动作类游戏。
  • 全年趋势显示，街机类和益智解谜类游戏占比稳定，动作类游戏在下半年有所下降。

• Instagram渠道：

  • 角色扮演类游戏占比最高，其中莉莉丝旗下游戏AFK Arena成为年度Top 1广告主。

3. iOS & Android系统游戏数据对比

• iOS系统：

  • 益智解谜类、街机类等休闲游戏占比更高。
  • Html类型创意素材略高于视频类型。

• Android系统：

  • 角色扮演类、策略类等中重度游戏更受欢迎。
  • 视频类型创意素材占比最大，且视频的重要性日益提升。

4. 创意素材类型分析

• 视频类素材：

  • 在iOS和Android系统中均表现出重要性，且在2019年相较于去年所占比重有所增加。
  • 优质视频素材案例包括：Chamy - Colour by Numbers（展现量697M+）、Piano Tiles 2TM（展现量364M+）等。

• 图片类素材：

  • Domino Gaple Online（展现量4B+）、Dragon City（展现量3B+）等为图片类素材的代表。

• 可玩广告素材：

  • Helix Jump（展现量310M+）为可玩广告素材的代表，投放地区包括俄罗斯、德国、印度等。

• Html广告素材：

  • Criminal Case（展现量294M+）为Html广告素材的代表，投放地区覆盖加拿大、法国、德国、泰国等。

5. 优质案例解析

• Domino Gaple Online：

  • 投放渠道：Facebook
  • 展现量：4B+
  • 投放地区：意大利、印度尼西亚、美国等
  • 投放时间：260+天

• Chamy - Colour by Numbers：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：360M+
  • 投放地区：印度、德国、台湾地区等
  • 投放时间：170+天

• Helix Jump：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：310M+
  • 投放地区：俄罗斯联邦、德国、印度等
  • 投放时间：230+天

• Criminal Case：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：294M+
  • 投放地区：加拿大、法国、德国、泰国等
  • 投放时间：23天

6. 广告主分析

• Kick the Buddy（开发商：ChillFleet）：

  • 平台：iOS
  • 投放天数：760+天
  • 创意总数：152,314+个
  • 主要投放渠道：Google Adwords、Vungle
  • 创意素材类型：以视频和Html为主
  • 热门文案：包含“Kick”、“Free”、“Game”、“Prize”、“Relaxing”、“stress reliever”等关键词

• Guns of Glory: Kingdom Defend（开发商：FunPlus）：

  • 平台：iOS
  • 投放天数：840+天
  • 创意总数：174,280+个
  • 主要投放渠道：Google Adwords、Audience Network、Facebook
  • 投放国家：越南占比最高，Facebook受众年龄以55岁以下为主

数据来源说明

• ZingFront数据团队未与任何渠道或第三方平台进行数据交换，所有数据均来自独立采样。
• 数据覆盖全球超过6亿条广告记录，每日更新百万条数据，具有广泛的代表性。

联系信息

• 公司名称：智线云科技(北京)有限公司
• 网址：https://www.guangdada.net/#/home
• 邮箱：hello@zingfront.com
• 电话：010-65000819

总结

2019年全球游戏广告市场中，益智解谜类和角色扮演类游戏表现尤为突出，视频类素材的重要性持续上升，AppLovin和Facebook为主要投放渠道。广告主在素材更新频率和投放策略上表现出高度活跃性，尤其在休闲类游戏领域。