2018年-数据局_AppGrowing：2018年游戏行业买量市场洞察报告_22页_4mb

2018 游戏买量 Top 100 排行总结

核心内容概述

2018年是游戏买量市场发生重大变化的一年。随着高性价比流量减少，买量市场进入红海，竞争愈发激烈。全年共有超过4000款产品参与买量，9月达到峰值，超过1900款产品参与竞争。广告投放总量接近50万条，Q3和Q4进入白热化竞争阶段。买量市场在题材、渠道和投放策略上都出现了显著的演变。

主要观点

• 市场集中度高：买量资源依然集中在头部厂商，Top10厂商占据市场32.7%的投放量，Top30厂商占据62.0%以上，Top50厂商占据78.0%。
• 紫龙游戏表现突出：紫龙游戏包揽了厂商和产品榜的Top1，全年广告投放量达12884条，主要产品《梦幻模拟战》和《风之大陆》分别以8095条和4466条的广告量成为Top3产品。
• 南方厂商强势：游族网络、网易等南方厂商在买量市场表现强劲，整体投放策略更注重稳定性和持续性。
• 题材多元化：除了传统题材如传奇、仙侠、魔幻、战争、三国等，日韩系、动漫等新兴题材产品也受到重视。
• 渠道变化显著：今日头条和百度信息流是买量的主要渠道，广告投放量均超过10万条。短视频广告和竖屏视频广告逐渐兴起。
• 文案与热词：广告文案中，“鲲”系列、不花钱、烧钱、情怀等成为热门词汇，反映出市场对差异化和情感共鸣的追求。

关键信息

买量厂商Top10

买量产品Top10

买量趋势

• 首次投放产品数量：Q1和Q2每月首次投放产品数在200款左右，9月和10月翻倍至700多款。
• 广告投放时间分布：1月首次投放占比最高，达到50%以上；Q3和Q4则逐渐下降。
• 广告形式：纯图片和常规视频仍是主流，组图和全屏视频逐渐增多，短视频平台带动竖屏视频广告。
• 广告热词：如“鲲”、“不花钱”、“烧钱”、“情怀”等，反映了市场对差异化和情感共鸣的追求。

投放渠道

• 头部渠道：今日头条和百度信息流占据主要投放份额，腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效也占据重要位置。
• 渠道偏好：今日头条适合传奇类广告，百度信息流适合仙侠类广告，腾讯社交广告适合多种类型，包括仙侠、日韩、动漫等。

总结

2018年买量市场呈现出集中度高、题材多元化、渠道变化显著和广告形式多样化等特点。紫龙游戏和游族网络等厂商在市场中表现突出，而“鲲”系列、不花钱、烧钱等热词反映了市场对差异化和情感共鸣的重视。随着市场变化，买量策略也在不断调整，以适应新的竞争环境。