2019年-数据局_有米科技：2018年游戏行业买量市场洞察报告_22页_3mb

2018 游戏买量市场总结

核心内容概述

2018年是游戏买量市场发生重大变化的一年，随着高性价比流量减少，市场进入红海状态，广告投放量显著增加。全年共有超过4000款产品参与买量，9月达到峰值，超过1900款产品竞争。广告投放总量接近50万条，其中下半年投放量超过35万条，显示市场在Q3和Q4进入白热化阶段。

主要观点

• 买量市场集中度高：头部厂商占据了大部分广告投放资源，Top10厂商投放量占总投放量的32.7%，Top30厂商占62.0%，Top50厂商占78.0%。
• 紫龙游戏表现突出：紫龙游戏全年投放广告量第一，其产品《梦幻模拟战》和《风之大陆》分别以8000条和4466条广告量位列产品Top3，且投放策略上注重差异化和集中资源。
• 南方厂商阵容庞大：南方厂商整体投放量远超北方，前20名厂商单月投放广告数可达12000条以上，但多数采用稳定投放策略，而非爆量策略。
• 买量趋势变化：买量市场从单一题材向多元化发展，日韩、动漫题材产品逐渐崛起，短视频广告成为新趋势，且广告文案更注重细分题材的热词和差异化。

关键信息

2018买量游戏厂商Top10

2018买量游戏产品Top10

投放趋势分析

• 产品首次投放时间：9月首次投放产品数量达到峰值，分别为737款和731款，而Q4首次投放产品数量明显下降。
• 广告风格：战争、传奇、仙侠、魔幻类广告占主导，日韩、动漫类广告在Q3、Q4逐渐增长，成为第二梯队。
• 广告形式：纯图片和常规视频广告仍为主流，但组图、全屏视频等形式也在增加，短视频平台推动了竖屏广告的发展。
• 广告文案：“鲲”系列成为爆款热词，其他常见文案包括“不花钱”、“烧钱”、“情怀”、“抽卡送卡”等。

渠道分析

• 主要买量渠道：今日头条、百度信息流、腾讯社交广告、阿里汇川、网易易效占据市场80%以上的广告投放量。
• 渠道偏好：今日头条偏重传奇类广告，百度信息流偏重仙侠类广告，腾讯社交广告用户群较为均衡，包含棋牌、日韩、动漫等类型。
• 产品投放最多的渠道：《梦幻模拟战》在腾讯社交广告投放最多，《复古传奇》在今日头条，《银河战舰》在百度信息流，《叫我万岁爷》在百度信息流。

总结

2018年游戏买量市场呈现出集中度高、题材多样化、广告形式变化、文案策略精细化等趋势。紫龙游戏和游族网络等厂商在买量市场中表现突出，而北方厂商相对较少，南方厂商则在数量和投放策略上更具优势。买量市场正逐步向精品化和细分化发展，未来随着流量变化和新渠道的兴起，买量策略将继续演变。