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2019游戏行业广告买量数据回盘总结

核心内容概述

ZingFront发布的2019年度游戏行业移动广告数据报告，基于全球超过6亿条广告数据，展示了各游戏类型在广告投放中的表现、趋势及关键信息。报告重点分析了广告主类型、渠道表现、系统差异、创意素材类型以及具体案例，揭示了游戏广告市场的动态与格局。

主要观点与关键信息

1. 游戏广告主类型表现

• 角色扮演类游戏：广告主数量最多，投放力度大，是市场的主要参与者。
• 益智解谜类游戏：展现量和素材量均居首位，尽管广告主数量排名第四，但素材更新频率高，投放力度大。
• 街机类游戏：展现量和素材量均排名第二，是重要的广告投放类型。
• 策略类游戏：广告主数量排名第三，整体表现稳定。

2. 渠道数据透视

• Facebook渠道：
  • 各类型游戏展现量分布较为均匀，但美国是主要投放国家。
  • 角色扮演类、策略类、益智解谜类、卡牌类、娱乐场类展现量占比相近。
• Google Adwords渠道：
  • 休闲类游戏更受欢迎，益智解谜类游戏占比最高。
  • 投放国家分为两梯队，美国和马来西亚处于第一梯队，德国和印度处于第二梯队。
• AppLovin渠道：
  • 休闲游戏占主导，街机类和益智解谜类游戏展现量最高。
  • 视频类素材在AppLovin中占比最大，且整体重要性显著。
• Instagram渠道：
  • 角色扮演类游戏展现量最高，莉莉丝旗下游戏AFK Arena成为年度Top广告主。

3. iOS & Android系统游戏数据对比

• iOS系统：
  • 益智解谜类、街机类等休闲游戏占比更高。
  • Html类型创意素材占比略高于视频。
• Android系统：
  • 角色扮演类、策略类等中重度游戏更受欢迎。
  • 视频类创意素材占比最大，且整体重要性明显上升。

4. 广告素材趋势

• 视频类素材：在iOS和Android系统中都表现出重要性，且在整体广告素材中占比上升。
• 可玩广告：在部分渠道中表现突出，如AppLovin，成为重要投放形式之一。
• Html广告：在iOS中仍有一定比例，但视频类素材更具吸引力。

5. Top广告主与创意素材分析

• Top 6广告主：

  1. Mobile Legends: Bang Bang
  2. Empires & Puzzles: RPG Quest
  3. Toon Blast
  4. Piano Tiles 2™
  5. Township
  6. Bubble Shooter - Pop Bubbles

• Top 10创意素材量最多广告主：

  1. Bubble Shooter Dragon Pop
  2. Kick the Buddy
  3. Happy Colour by Numbers
  4. Colour by Numbers: Art Games
  5. Guns of Glory: Kingdom Defend
  6. Solitaire - Classic Card Game
  7. Galaxy Attack: Alien Shooter
  8. Rise of Kingdoms
  9. 焚情訣
  10. AFK Arena

• Top 10展现量最多的创意素材：

  1. Domino Gaple Online（图片）
  2. Dragon City（图片）
  3. Dream11 Fantasy Sports（图片）
  4. Luxy Poker-Online Texas Holdem（图片）
  5. Chamy - Colour by Numbers（视频）
  6. Sniper 3D: Fun Shooting Game（视频）
  7. Words Of Wonders: Crucigramas（视频）
  8. Piano Tiles 2™（视频）
  9. Domino Gaple Online（图片）
  10. Helix Jump（可玩广告）

6. 优质案例解析

• Domino Gaple Online（图片）：

  • 投放渠道：Facebook
  • 展现量：4B+
  • 投放地区：意大利、印度尼西亚、美国等
  • 持续时间：260+天

• Chamy - Colour by Numbers（视频）：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：360M+
  • 投放地区：印度、德国、台湾地区等
  • 持续时间：170+天

• Helix Jump（可玩广告）：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：310M+
  • 投放地区：俄罗斯联邦、德国、印度等
  • 持续时间：230+天

• Criminal Case（Html）：

  • 投放渠道：AppLovin
  • 展现量：294M+
  • 投放地区：加拿大、法国、德国、泰国等
  • 持续时间：23天

总结

2019年全球游戏广告市场呈现出明显的类型分化和渠道偏好。益智解谜类和角色扮演类游戏在广告投放中表现突出，尤其是益智解谜类游戏在展现量和素材量上领先。Facebook和Google Adwords是主要的广告投放渠道，而AppLovin则在视频类素材上表现强劲。iOS和Android系统在广告投放偏好上存在差异，iOS更偏向于休闲类游戏，而Android则更偏向中重度游戏。视频类素材的重要性日益上升，可玩广告也在部分渠道中表现出色。广告主如ChillFleet、FunPlus和Lilith Games在市场中占据重要地位，其素材投放策略和渠道选择对整体市场趋势产生了显著影响。