智线-2019游戏行业广告买量数据回盘26页_1mb

2019游戏行业广告买量数据回盘总结

核心内容概述

本报告基于ZingFront的全球广告数据，对2019年度游戏行业的移动广告买量数据进行了全面分析，涵盖广告主类型、渠道分布、系统差异、创意素材类型及优质案例等多个维度。ZingFront通过采样分析超过6亿条广告数据，每日更新百万条数据，为行业趋势提供了精准洞察。

主要观点

1. 游戏广告主类型表现

• 益智解谜类游戏：投放力度最大，素材量和展现量均为首位，但广告主数量占比仅为12%，排名第四。
• 角色扮演类游戏：广告主数量最多，其次是街机类和策略类游戏。
• 增长最快类型：角色扮演类游戏在夏季表现突出，全年增长最快。

2. 渠道数据透视

• Facebook：

  • 各类型游戏展现量分布较为均匀，角色扮演类、策略类、益智解谜类等占比均较高。
  • 投放国家中，美国占据主导地位，其他国家如印尼、印度等也较为活跃。

• Google Adwords：

  • 休闲类游戏更受欢迎，其中益智解谜类游戏展现量占比最高。
  • 投放国家分为两梯队，第一梯队包括美国、马来西亚等发达国家，第二梯队包括德国、印度等。

• AppLovin：

  • 休闲游戏占据主导地位，街机类和益智解谜类游戏展现量较高。
  • 视频类素材在AppLovin中占比最大，且可玩广告的比重有所增加。

• Instagram：

  • 角色扮演类游戏展现量占比最高，其中莉莉丝旗下的AFK Arena成为年度Top1广告主。

系统数据对比

iOS & Android系统差异

• iOS系统：

  • 益智解谜类、街机类等休闲游戏占比更高。
  • Html类型的创意素材展现量略高于视频。

• Android系统：

  • 角色扮演类、策略类等中重度游戏更受欢迎。
  • 视频类素材占比最大，且视频的重要性持续上升。

广告主&素材分析

Top 6 广告主

1. Mobile Legends: Bang Bang
2. Empires & Puzzles: RPG Quest
3. Toon Blast
4. Piano Tiles 2™
5. Township
6. Bubble Shooter - Pop Bubbles

Top 10 创意素材量最多广告主

Top 10 展现量最多的创意素材

优质案例分析

优质图片素材案例

• 广告主：Domino Gaple Online
• 投放渠道：Facebook
• 展现估算：4B+
• 热度：1000
• 持续时间：260+天
• 投放地区：意大利、印度尼西亚、美国等

优质视频素材案例

• 广告主：Chamy - Colour by Numbers
• 投放渠道：AppLovin
• 展现估算：360M+
• 热度：1000
• 持续时间：170+天
• 投放地区：印度、德国、台湾地区等

优质试玩广告素材案例

• 广告主：Helix Jump
• 投放渠道：AppLovin
• 展现估算：310M+
• 热度：1000
• 持续时间：230+天
• 投放地区：俄罗斯联邦、德国、印度等

优质Html广告素材案例

• 广告主：Criminal Case
• 投放渠道：AppLovin
• 展现估算：294M+
• 热度：1000
• 持续时间：23天
• 投放地区：加拿大、法国、德国、泰国等

其他关键信息

• ZingFront数据来源：未与任何渠道或平台合作，数据均来自采样。
• ZingFront全球战略合作伙伴：报告中展示了与合作伙伴的关系图，但未详细说明。
• 联系方式：
  • 网址：https://www.guangdada.net/#/home
  • 邮箱：hello@zingfront.com
  • 电话：010-65000819

总结

2019年全球游戏广告市场呈现出明显的类型差异与平台偏好。益智解谜类游戏在素材量和展现量上表现突出，但广告主数量较少；角色扮演类游戏则在广告主数量和增长趋势上领先。Facebook和Google Adwords作为主要投放渠道，均以休闲类游戏为主，但各有侧重。AppLovin平台则更偏爱视频和可玩广告素材。整体来看，视频素材的重要性持续上升，成为各大平台广告投放的关键组成部分。