2017年3月《视·屏全接触》报告_27页_1mb

在线视频行业与《鬼吹灯之精绝古城》《向往的生活》分析总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年中国在线视频行业的广告与用户付费市场规模变化，以及两部热门节目《鬼吹灯之精绝古城》和《向往的生活》的跨屏收视表现。通过分析数据，揭示了视频行业营收结构的调整趋势，并探讨了内容创新与观众偏好之间的关系。

主要观点

在线视频行业发展趋势

• 广告市场规模持续增长：2011年至2018年，中国在线视频广告市场规模呈现持续上升趋势，预计2018年将达到554亿元。
• 移动端广告收入占比显著提升：2016年移动端广告收入占整体规模的62%，达到206亿元，预计到2018年将增长至485亿元，占比达88%。
• 用户付费习惯逐渐形成：2016年用户付费市场规模达96亿元，预计到2018年将达到190亿元。付费用户规模从2015年的2884万人增长至2016年的5442万人，同比增长率高达89%。

视频行业营收结构调整

• 用户付费成为第二大收入来源：预计到2019年，用户付费将占在线视频行业收入的38%，与广告收入共同推动行业增长。
• 内容创新带动用户增长：网络自制剧与综艺节目在用户吸引方面表现突出，成为行业增长的重要动力。

关键信息

《鬼吹灯之精绝古城》

• 制作背景：由企鹅影视、梦想者电影、正午阳光影业联合出品，改编自天下霸唱的同名小说。
• 播出平台：腾讯视频首播，会员每周一20点更新，非会员每周二0点免费更新3集。
• 收视表现：在2017年1月网络电视剧收视排行榜中位列第一，收视随剧情波动，剧情高潮时收视显著提升。
• 观众偏好：男性观众占比达55%，TGI为102；19-24岁观众占比最高，达到31%，TGI为107。
• 内容特色：盗墓IP+实力演员，剧情紧凑，险象环生，引发观众热议。

《向往的生活》

• 节目形式：湖南卫视推出的生活服务纪实节目，共12期，记录何炅、黄磊、刘宪华在乡村生活的点滴。
• 播出信息：2017年1月15日首播，电视播出时间每周日晚20:30，2月5日起移档至22:00；网络平台为芒果TV。
• 收视表现：全国网收视率达1.7%，平均收视1.23%。节目更新引发收视高峰，电视端略有下滑，网络端保持稳定增长。
• 观众偏好：女性观众更偏爱该节目，TGI超过120；18岁以下观众在电视与网络端均表现出最高观看倾向。
• 传播效果：节目首播当日及更新时，百度搜索指数与微指数均达到高峰，主话题阅读量超22亿，讨论量达166万。

跨屏收视表现

• 电视剧：《鬼吹灯之精绝古城》在电视端与网络端均表现优异，网络端排名第一，电视端排名第三。
• 综艺节目：《向往的生活》在电视端排名12，网络端排名11，节目风格清新，吸引年轻观众。
• 其他节目：如《孤芳不自赏》在电视端排名第一，网络端排名第三；《快乐大本营》在网络端排名第二，电视端排名第五。

行业动态与政策

• 广电总局监管政策：出台多项网络视听节目管理文件，加强对内容的监管，遏制明星天价片酬现象。
• 超级网剧模式兴起：爱奇艺CEO龚宇指出，未来网络剧将向美剧式超级网剧模式发展，单集投资提升，追求电影质感。
• 视频网站转型趋势：张朝阳提出搜狐将加大自制剧规模，向收费平台转型。
• 体育内容营销：优酷获得CUBA独家媒体运营权，提升垂直体育营销的精准度与吸引力。

数据来源

• 广告市场规模数据：来自iResearch与艾瑞iVideoTracker。
• 用户付费市场规模数据：来自艾瑞iVideoTracker。
• 电视收视数据：来自CSMInfosys。
• 网络收视数据：来自艾瑞iVideoTracker。

联系方式

• 艾瑞咨询：yiyijing@iresearch.com.cn
• 凯络 CARAT：Ellen.chen@carat.com, Gigi.Zheng@carat.com

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