2024-01-24-浩华-2024年第一季度中国酒店市场景气调查报告_11页_10mb

报告总结：中国酒店市场景气调查分析

根据浩华管理顾问公司第35次中国酒店市场景气调查，2024年第一季度酒店市场景气指数从2023年第四季度的64回落至9，表明从业者普遍对市场预期持较悲观态度。

关键预测与发现：

• 整体预期：中国市场景气指数连续下探，从业者预期回归理性，尽管对第一季度业绩仍有相对乐观，但面临需求反弹后的情绪降温。
• 区域差异：东北地区（如哈尔滨）因冰雪旅游爆火而指数逆势上扬至76，预期极乐观；西南、海南和西北地区指数由正转负，三亚降幅最大，环比回落113个点，主要受东南亚旅游开放分流和本地业绩不佳影响。
• 一线城市表现：北京景气指数27领先，延续冬奥效应；三亚指数-31为国内最低，呈现“北热南冷”格局；其他一线城市指数虽下降但仍高于全国平均。
• 需求预测：
  • 国内需求（旅游散客、团队、商务会议）预期明显下降，指数分别下降25、17、21和9个点，主要受第四季度需求不及预期和第一季度传统淡季影响。
  • 国际需求（散客和团队）预期改善，景气指数从-36和-44升至-24和-36，得益于中央政策支持入境游，但距离回正仍有差距。
• 影响因素：政策支持和旅游发展趋势被视为主导正面因素；新酒店供给增加、全球经济和国际政局动荡等因素被担忧为负面因素，指数均维持消极水平。

报告还对比了2023年第四季度实际业绩，显示全国平均住宿率下降10%，一线城市表现较坚挺；建议酒店业者通过调整策略，紧抓国内核心需求和国际复苏机遇，实现长期可持续发展。

浩华强调其数据平台提供持續更新的酒店市场景气指数，鼓励访问以获取更多详细数据。