2017年中国原生广告市场研究报告_42页_2mb

中国原生广告市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国原生广告市场的发展历程、市场现状、主要推动力、产业链结构、主要形式与趋势展望。原生广告作为一种与内容高度融合的广告形式，以其独特的用户体验、高转化率和灵活多样的表现形式，逐渐成为中国网络广告市场的重要组成部分。

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主要观点与关键信息

原生广告的概念与发展历程

• 概念：原生广告是一种理念，强调广告与内容的融合，用户不易察觉广告的广告属性，从而提升用户体验和广告效果。
• 发展历程：
  • 1.0阶段：原生广告的雏形始于搜索广告。
  • 2.0阶段：Facebook和Google的介入推动了原生广告的快速发展。
  • 3.0阶段：中国原生广告市场迅速发展，形态更加多样化，进入爆发期。

中国市场的推动力

1. 互联网环境变化：网络广告成为主流，广告主预算向互联网倾斜。
2. 移动端特性：移动端用户注意力有限，广告形式需创新以适应。
3. 品效合一需求：广告主不仅追求曝光，更希望实现品牌与用户的情感共鸣。
4. 政策与技术推动：网络广告政策收紧，技术积累使得原生广告更具可行性。
5. 内容成为核心：用户更关注有价值的内容，广告形式需贴合内容进行传播。
6. 程序化广告成熟：程序化购买技术推动广告流程透明化与精准化。

原生广告的六大基本要素

• 媒介适配性
• 内容创意适用性
• 对用户体验的打扰程度
• 用户自主选择性
• 内容价值
• 数据管理能力

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原生广告的市场现状

市场规模

• 2017年：中国原生广告市场规模达到1638.5亿元，占总体网络广告的近四成。
• 2020年预测：原生广告市场规模将超过网络广告的一半，达到2000亿元。

市场集中度

• 原生广告市场呈现“蚕形”结构，头部平台（如BAT、微博、今日头条）占据主导，但新兴平台也在不断加入。
• 平台布局：包括社交媒体、资讯平台、视频平台、工具型平台等。

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原生广告的主要形式与特点

广告形式	媒介形式	售卖方式	特点
搜索广告	搜索引擎	CPC、CPS	精准触达、ROI高
信息流广告	视频、资讯、社交等	CPC、CPM、CPE、非标合作	高互动性、高曝光
原生视频广告	视频平台	CPM、CPV	创意中插、压屏条
推荐广告	电商、工具等	CPT、GD	智能推荐、精准投放
激励广告	社交媒体	CPA	红包、优惠券等
锁屏广告	手机应用	CPT、CPM	高曝光、高转化率

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原生广告的典型案例分析

360 × 苏宁易购

• 营销目标：提升双十一期间的线上销量。
• 投放策略：以移动信息流广告为核心，结合大数据精准投放。
• 效果：实现近20亿次品牌曝光，带来近500万次新客下载。

爱奇艺 × 丰田汽车

• 创新形式：通过智能识别技术，将品牌信息与视频内容结合。
• 投放效果：四大场景曝光超8,000万次，提升品牌温度与用户共鸣。

一点资讯 × Airbnb

• 精准投放：基于用户兴趣数据，推送个性化内容。
• 效果数据：曝光超1400万次，点击量超27万次，促成订单33笔。

影谱科技 × 头部综艺与热播剧

• 技术应用：通过“植入易”和“video易”技术，实现精准广告植入与互动。
• 案例：《爸爸去哪儿5》、《楚乔传》等节目通过原生广告提升品牌认知与用户参与。

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原生广告的发展趋势

1. 技术驱动：人工智能将深度介入原生广告的全流程，包括内容生产、智能投放和效果分析。
2. 场景化发展：原生广告将不断向线下场景延伸，与用户现实生活紧密连接。
3. 内容融合：广告形式将更加贴近内容，提升用户体验与品牌价值。
4. 市场成熟：随着技术与需求的匹配，原生广告市场将进入更加精细化发展阶段。
5. 行业瓶颈：预计2025年全球原生广告市场将进入平稳期，需进行颠覆性创新。

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原生广告产业链图谱

• 广告主：以效果类广告主为主，品牌广告主逐渐增多。
• 平台：包括社交媒体、资讯平台、视频平台、工具型平台等。
• 技术服务商：程序化创意、投放优化、广告植入技术等服务商在产业链中扮演重要角色。
• 用户：以80、90后为主，对“走心”的广告形式接受度高。

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原生广告的未来展望

• 市场规模扩大：预计未来五年内，原生广告市场规模将突破2000亿元。
• 技术升级：AI与大数据将进一步提升广告的精准度和互动性。
• 内容创新：内容营销与原生广告的结合将更加紧密，催生更多创新形式。
• 产业链完善：原生广告将推动广告产业链更加完整，形成新的商业闭环。

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总结

原生广告在中国市场的快速发展，得益于互联网环境的变化、技术的成熟以及广告主对品效合一的需求。随着人工智能、大数据等技术的不断进步，原生广告将更加智能化、场景化，成为广告行业的重要趋势。未来，原生广告将继续拓展至更多内容形式与平台，推动广告产业向更高层次发展。