20170607-艾瑞市场咨询-2017年原生视频广告市场洞察报告_39页_2mb

原生视频广告市场总结

核心内容概述

原生视频广告作为一种新型广告形式，正逐渐成为中国网络广告市场的重要组成部分。随着移动互联网的普及和用户行为的转变，原生视频广告在互动性、内容契合度和用户体验方面表现出明显优势。与贴片视频广告相比，原生视频广告更注重内容与用户的融合，减少广告的侵入感，提高用户接受度和品牌好感度。同时，原生视频广告在品牌认知、购买转化率和社交传播方面表现优异，成为广告主营销策略中的关键工具。

主要观点

• 用户需求变化：随着移动互联网的发展，用户更倾向于碎片化、互动性强的内容，原生视频广告正好满足这一需求。
• 广告形式创新：原生视频广告以视频为核心，结合社交和资讯平台，形成多样化的传播方式，提升了广告的传播效率。
• 技术驱动发展：大数据和精准投放技术的应用，使得原生视频广告能够更有效地触达目标用户，提升广告效果。
• 市场增长迅速：2016年原生视频广告市场规模达到29.5亿元，同比增长209.6%，预计2017年将进一步扩大。
• 互动与二次传播：原生视频广告通过互动功能（如点赞、评论、分享）增强用户参与度，形成涟漪传播效应，提升品牌影响力。
• 品牌认知与转化：原生视频广告在提升品牌认知和促进购买转化方面表现突出，尤其在微博、微信朋友圈和一点资讯等平台上效果显著。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年网络广告市场规模：2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 2016年网络视频广告市场规模：271.7亿元，同比增长43.1%。
• 2016年原生视频广告市场规模：29.5亿元，同比增长209.6%。
• 2017年原生视频广告预计市场规模：超过90亿元。

用户接受度

• 原生视频广告接受度：61.4%的用户表示“非常愿意”或“有点愿意”接受原生视频广告。
• 贴片视频广告接受度：61.4%的用户表示“非常愿意”或“有点愿意”接受贴片视频广告。
• 广告记忆度：超过半数用户对原生视频广告有印象，微博原生视频广告记忆度达到54.9%，略高于行业平均水平（52.5%）。

品牌影响与转化

• 品牌认知提升：84.2%的用户通过原生视频广告得知新品牌/新产品信息，79.9%的用户通过原生视频广告了解已知品牌/产品信息。
• 购买转化率：49.5%的用户因原生视频广告而购买新产品。
• 品牌好感度提升：原生视频广告观看后，用户对品牌好感度经常或总是提升的比例较高。

平台表现

• 微博原生视频广告：具有较强的社交属性和互动性，用户互动行为频繁，品牌好感度提升显著，2017年数据显示，81.5%的用户因观看微博原生视频广告而有购买行为。
• 微信朋友圈原生视频广告：依托7亿活跃用户，精准投放，10秒以内短视频广告传播效果更佳。
• 一点资讯原生视频广告：基于兴趣引擎技术，结合小米、OPPO等合作，实现精准推荐，提升广告效果。

原生视频广告与贴片视频广告对比

原生视频广告发展趋势

• 技术驱动：利用大数据、精准投放和内容聚合技术，提升广告效果。
• 组合营销：通过多种广告形式组合，形成涟漪传播效应，增强品牌影响力。
• 内容创新：广告内容需生动有趣，且具有实际参考意义，以提高用户参与度。
• 社交传播：原生视频广告在社交平台上更易形成二次传播，提升品牌曝光度。

原生视频广告案例分析

微博案例：雕牌“三月女王节”

• 目标人群：年轻用户（30岁以下）。
• 策略：利用微博的社交属性，通过明星互动和话题营销，提升品牌吸引力。
• 效果：超80%的用户为年轻群体，@雕牌雕兄说微博账号月涨粉60万，话题总阅读量达5.5亿，讨论量超100万。

微信案例：宝马M2

• 策略：投放15秒创意短视频，精准定位目标用户，结合H5广告引导用户参与竞猜和试驾申请。
• 效果：品牌总曝光量达1.17亿，社交互动次数超223万，粉丝增长约5万。

一点资讯案例：奥迪A7

• 策略：采用“开机图+信息流视频”的组合方式，提升内容引导性和用户互动性。
• 效果：相关文章阅读率提升一倍，形成导流入口，促进用户购买。

广告主与平台合作

• 广告形式：原生视频广告以视频为核心，结合图文、直播等多种形式。
• 售卖方式：支持CPM、CPC等多种广告售卖方式，满足不同广告主需求。
• 定向投放：可根据地域、性别、年龄、兴趣标签等进行精准投放。

产业链与分发渠道

• 主要分发渠道：社交平台、新闻资讯平台、视频平台、工具类APP。
• 社交平台优势：互动性强，易于二次传播，提升品牌影响力。
• 新闻资讯平台优势：内容丰富，用户粘性高，提升广告记忆度。
• 视频平台优势：与原生视频广告关联度高，创新空间大。

附注

• 公司介绍：艾瑞咨询成立于2002年，专注于互联网研究，提供产业分析、大数据研究、企业咨询等服务。
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