2017年原生视频广告市场洞察报告_36页_2mb

原生视频广告市场洞察报告（2017年）

核心内容概述

本报告分析了2017年中国原生视频广告市场的发展现状、趋势及案例，结合艾瑞咨询数据和行业访谈，揭示了原生视频广告在移动互联网环境下的增长潜力和市场价值。

主要观点与关键信息

1. 互联网用户迁移推动视频广告发展

• 用户迁移：中国网民规模达7亿，移动互联网用户占比95.1%，推动内容形式从图文向视频、直播等互动化、碎片化内容转变。
• 视频广告增长：2016年网络视频广告市场规模达271.7亿元，增速43.1%，远高于整体网络广告平均增速32.9%。
• 原生视频广告：2016年市场规模为29.5亿元，增速209.6%，显示其快速崛起。

2. 原生视频广告与贴片视频广告对比

• 原生视频广告：不依附于视频平台，形式更贴近内容，用户接受度更高，互动性更强，尤其在社交媒体和资讯平台表现突出。
• 贴片视频广告：依托视频平台，常见于视频播放前后，虽曾受争议，但已被用户接受。
• 用户接受度：84.2%的用户愿意接受原生视频广告，52.5%对原生视频广告有印象，微博原生视频广告记忆度略高（54.9%）。

3. 原生视频广告的市场优势

• 社交属性：依托社交平台，用户更易进行点赞、评论、分享等互动行为，形成涟漪传播效应。
• 精准投放：结合大数据技术，实现基于兴趣、地域、时段等多维度的精准触达。
• 内容融合：广告内容与用户需求和品牌理念结合，提升用户体验和品牌认知。

4. 原生视频广告的营销价值

• 品牌认知提升：84.2%的用户通过原生视频广告获取新品牌/产品信息，79.9%了解已知品牌/产品信息。
• 购买转化率：49.5%的用户在观看原生视频广告后购买了新产品，微博原生视频广告转化率表现较好。
• 用户好感度提升：54.9%的用户对微博原生视频广告好感度经常/总是提升，带动品牌影响力增长。

5. 原生视频广告的营销趋势

• 技术驱动：以技术为基础，实现精准触达和内容聚合。
• 组合营销：通过多种广告形式组合，提升互动性和传播效果。
• 内容创新：短视频广告内容新颖、创意性强，更易吸引用户关注和参与。

原生视频广告主要案例分析

微博案例：雕牌“三月女王节”

• 目标人群：年轻用户（30岁以下）及BMW微信粉丝。
• 广告形式：结合明星IP“雕兄”打造短视频内容，增强品牌吸引力。
• 效果数据：
  • 总播放量：5,339万
  • 话题总阅读量：5.5亿
  • 讨论量：超100万
  • 月涨粉：60万
  • 品牌IP喜爱度提升：64%

微信朋友圈案例：宝马M2

• 广告形式：15秒创意短视频 + H5页面导流。
• 投放策略：
  • 精准定位：基于腾讯大数据分析，选择目标用户。
  • 时段选择：21:30用户活跃时段。
• 效果数据：
  • 总曝光量：1.17亿
  • 社交互动次数：223万
  • 粉丝增长：约5万

一点资讯案例：奥迪A7

• 广告形式：开机图 + 信息流视频组合。
• 效果表现：
  • 相关文章阅读率提升一倍。
  • 形成本地化推荐，促进用户购买。

原生视频广告的产业链与分发渠道

• 主要分发渠道：社交平台、新闻资讯平台、视频平台、工具类APP。
• 广告形式：
  • 信息流视频广告：在用户自然信息流中出现，提升内容融合度。
  • 动态开机转视频广告：打开APP时展示，用户可点击跳转。
  • 视频流推荐：基于兴趣标签定向推送。

用户行为与广告效果

• 互动行为：用户更愿意对原生视频广告进行点赞、评论、分享等互动，形成二次传播。
• 转化效果：原生视频广告在品牌认知、购买转化和用户好感度方面表现优于贴片广告。
• 接受程度：原生视频广告在用户中接受度较高，尤其在社交媒体和资讯平台。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于互联网产业研究，提供数据、分析和咨询服务。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融、教育医疗、泛娱乐等。
• 已为上千家企业提供定制化研究报告，成为互联网企业IPO首选的第三方研究机构。

报告说明

• 数据来源：艾瑞咨询通过桌面研究、行业访谈、市场调查等方法获取数据。
• 样本数量：微博案例调研样本N=563，整体调研样本N=1624。
• 免责声明：报告数据仅供参考，不承担法律责任。

总结

原生视频广告凭借其内容融合、互动性强、用户体验好等优势，正在成为中国视频广告市场的重要组成部分。随着短视频行业的爆发，原生视频广告在品牌认知、购买转化和用户互动方面表现出色，成为移动互联网时代营销的新宠。未来，技术驱动、内容创新和组合营销将成为原生视频广告发展的关键方向。