2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年原生视频广告市场洞察报告_38页_2mb

原生视频广告市场洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2017年中国原生视频广告市场的发展现状、用户行为洞察及典型案例分析，揭示了原生视频广告在移动互联网环境下的增长潜力与优势。报告指出，随着用户行为和内容形式的演变，原生视频广告凭借其内容融合性、互动性和社交传播能力，逐渐成为视频广告市场的重要组成部分。

主要观点

• 用户行为转变：移动互联网的普及促使用户转向碎片化、交互化的视频内容消费，短视频成为主流，原生视频广告因其形式自然、内容贴近用户需求而更受青睐。
• 市场增长迅速：2016年原生视频广告市场规模达到29.5亿元，同比增长209.6%，显示出强劲的发展势头。
• 原生视频广告优势：相较于贴片广告，原生视频广告更易被用户接受，互动性强，有助于品牌认知度提升与用户参与度提高。
• 技术驱动与内容创新：广告主需结合技术手段与创意内容，推动原生视频广告的深度发展，以实现更高的转化率与品牌价值。
• 社交平台引领趋势：微博、微信、一点资讯等平台成为原生视频广告的重要分发渠道，尤其以微博和微信的互动性和精准投放能力最为突出。

关键信息

市场规模与增长

• 2016年中国网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 2016年中国网络视频广告收入市场规模为271.7亿元，同比增长43.1%。
• 2016年中国原生视频广告市场规模为29.5亿元，同比增长209.6%。
• 预计2017年原生视频广告市场规模将超过90亿元。

广告形式对比

用户接受度

• 原生视频广告用户接受度高于贴片视频广告。
• 84.2%的用户看过原生视频广告后得知新品牌/新产品信息。
• 49.5%的用户购买了新产品。
• 原生视频广告用户中，有64%的品牌IP“雕兄”喜爱度提升。
• 微博原生视频广告记忆度达54.9%，高于行业平均的52.5%。
• 81.5%的用户看过微博原生视频广告后有购买/下载行为。

营销趋势

• 技术驱动：利用大数据、精准投放等技术手段提升广告效果。
• 组合营销：通过多种广告形式（如信息流、短视频、H5页面）组合，增强用户互动与传播。
• 内容聚合：以内容为核心，结合用户兴趣与品牌价值，实现更高效的广告转化。

案例分析

• 微博案例：雕牌通过“雕兄说”品牌IP和话题互动，实现高互动与高传播效果，吸引大量年轻用户。
• 微信案例：宝马M2通过15秒创意短视频，结合H5页面互动，提升品牌曝光与用户参与。
• 一点资讯案例：奥迪A7采用“开机图+信息流视频”组合形式，有效提升内容阅读率与购买转化。

原生视频广告发展要素

• 内容与用户为核心：广告内容需具有实际参考价值，与用户需求高度契合。
• 互动与二次传播：用户可通过点赞、评论、分享等方式参与广告传播，增强品牌影响力。
• 精准投放：依托大数据分析，实现用户兴趣标签与广告内容的精准匹配。
• 社交属性：原生视频广告在社交平台中更易形成涟漪效应，带动品牌传播。

原生视频广告产业链

• 分发渠道：主要包括社交平台（如微博、微信）、新闻资讯平台（如一点资讯）、视频平台及工具类APP。
• 广告形式：包括信息流视频、贴片视频、H5页面、互动广告等。
• 广告售卖方式：CPM/CPT、CPC等，提供灵活的广告投放方案。

艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于互联网产业研究，提供大数据、企业咨询、投资研究、新零售研究等服务。
• 已发布数千份研究报告，服务上千家企业，成为互联网企业IPO的首选第三方研究机构。

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