20170607-艾瑞市场咨询-2017年原生视频广告市场洞察报告_38页_2mb

原生视频广告市场洞察报告总结

核心内容概览

本报告分析了2017年中国原生视频广告市场的整体发展情况，包括市场现状、用户洞察、案例分析及产业链结构等内容。重点探讨了原生视频广告与贴片视频广告的对比、用户接受度、互动行为、品牌认知度提升及转化效果等关键指标。

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原生视频广告市场现状

• 市场增长迅速：2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，增速达32.9%。原生视频广告在其中表现尤为突出，2016年市场规模为29.5亿元，增速高达209.6%。
• 原生视频广告占比提升：预计2017年原生视频广告收入占比将提升至23.2%，显示出其在市场中的快速崛起。
• 形式与内容融合：原生视频广告以内容为核心，形式上与非广告内容相似，用户更愿意接受，提升品牌好感度和记忆度。

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用户洞察

• 接受度高：超过50%的用户对原生视频广告有印象，其中微博原生视频广告的记忆度（54.9%）略高于行业平均水平（52.5%）。
• 互动性强：用户在观看原生视频广告后，更倾向于点赞、评论、分享和与朋友讨论，互动行为显著高于贴片视频广告。
• 社交属性显著：原生视频广告在社交平台上更容易形成二次传播，增强了品牌曝光和用户参与度。

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原生视频广告发展要素

• 技术驱动：依托大数据和精准投放技术，原生视频广告能够更好地匹配用户兴趣和需求。
• 内容创新：短视频内容新颖、创意丰富，更易吸引用户关注并提升品牌认知。
• 组合营销：通过多种广告形式的组合，如短视频+H5页面，形成涟漪传播效应，提升转化效果。

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原生视频广告案例分析

微博案例：雕牌“三月女王节”

• 营销策略：结合社交媒体特性，通过微博账号与热门话题联动，精准覆盖年轻用户群体。
• 成效显著：互动用户超80%为30岁以下群体，@雕牌雕兄说账号月涨粉60万，话题总阅读量达5.5亿，讨论量超100万。
• 互动行为：用户参与评论、分享、讨论，形成高互动和传播效果。

微信朋友圈：宝马M2广告

• 投放方式：15秒创意短视频，精准投放至21:30的用户活跃时段。
• 数据表现：总曝光量达1.17亿，互动次数超223万，粉丝增长约5万。
• 转化效果：用户通过H5页面参与竞猜和试驾申请，有效提升品牌认知和购买转化。

一点资讯：奥迪A7广告

• 广告形式：采用“开机图+信息流视频”组合，提升用户阅读率和导流效果。
• 精准推荐：基于兴趣引擎和用户画像技术，实现高效精准投放。
• 转化路径：通过活动页面引导用户完成购买行为，提升转化率。

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原生视频广告与贴片视频广告对比

维度	原生视频广告	贴片视频广告
用户接受度	更高	有一定接受度
互动性	强	弱
内容相关性	高	一般
品牌好感度提升	明显	一般
转化率	高	中等

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原生视频广告发展趋势

• 技术驱动：通过大数据和AI技术提升广告投放的精准度和个性化。
• 组合营销：结合多种广告形式，如短视频、H5页面、活动入口，形成营销闭环。
• 内容聚合：通过内容与品牌理念融合，提升广告的创意性和用户参与度。

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原生视频广告产业链

• 主要分发渠道：社交平台、新闻资讯平台、视频平台、工具类APP。
• 社交平台优势：提供高互动性和二次传播能力，如微博、微信朋友圈。
• 视频平台潜力：与原生视频广告高度契合，具备丰富的创新空间。
• 内容平台精准：如一点资讯，利用兴趣引擎实现精准推荐，提升广告效果。

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原生视频广告的用户价值

• 提升品牌认知：原生视频广告在品牌认知、购买转化率方面表现优于贴片广告。
• 增强用户体验：避免硬广形式，以内容形式融入用户日常使用场景。
• 促进用户参与：通过点赞、评论、分享等行为，形成用户间的互动传播。

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数据来源与方法说明

• 数据样本：N=1624，于2017年5月通过问卷调研获得。
• 数据来源：包括艾瑞研究院自主研发、企业财报、行业访谈及公开资料。
• 调研内容：涵盖广告接受度、记忆度、互动行为、品牌好感度提升、转化效果等。

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艾瑞咨询简介

• 成立于2002年，专注于互联网产业研究与咨询。
• 提供包括大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等在内的多项服务。
• 已发布数千份研究报告，服务上千家企业，助力其市场认知与智能决策。

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版权与免责声明

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• 所有数据为估算结果，仅供参考，不承担法律责任。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。

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