2017中国原生视频广告市场专题分析_28页_3mb

中国原生视频广告市场专题分析2017总结

核心内容概述

中国原生视频广告市场在2017年正处于高速发展期，受益于政策支持、技术进步、用户增长和广告主需求的提升。原生视频广告通过与内容的高度融合，提升了用户体验，增强了品牌记忆度和广告效果，成为互联网广告的重要组成部分。

主要观点

• 政策推动：国家层面的政策文件鼓励高新技术与文化产业融合，为原生视频广告市场的发展提供了政策支持。
• 用户增长：中国网络视频用户突破8亿，短视频用户规模达到2.7亿，为广告市场提供了庞大的用户基础。
• 技术进步：大数据、云计算、人工智能等技术提升了原生视频广告的智能化和精准化水平，成为市场发展的核心驱动力。
• 市场结构：原生视频广告市场产业链基本成熟，内容制作方、媒体平台、技术服务方各司其职，形成良性互动。
• 广告形式创新：原生视频广告形式多样，能够实现内容与广告的无缝融合，提高广告投放效率和营销价值。
• 程序化购买：与程序化广告购买的结合，提升了广告投放的精准度和效果，推动了精准营销的发展。
• 头部企业优势明显：如影谱科技、新丽传媒、芒果TV等企业凭借技术、内容和用户资源在市场中占据领先地位。

关键信息

市场背景

• 政策环境：《国家创新驱动发展战略纲要》、《广告产业发展“十三五”规划》等政策文件推动广告行业创新。
• 社会环境：用户对传统硬广的反感促使原生广告发展，其形式更贴近用户需求。
• 经济环境：视频广告库存不足，限制了传统广告形式的发展，原生广告成为补充。
• 技术环境：技术推动了原生广告的精准投放与内容融合，提升了广告效果。
• 用户规模：截至2017年10月，中国网络视频用户规模突破8亿，短视频用户规模达到2.7亿。

市场现状

• 产业链成熟：内容制作、媒体平台、技术服务方共同推动市场发展，形成良性生态。
• 内容制作方：如新丽传媒，专注精品影视剧制作，为广告主提供优质内容基础。
• 媒体平台：如芒果TV，依托湖南卫视资源，推出“易植”等原生广告产品，提升营销效率。
• 技术服务方：如影谱科技，凭借“云视窗实时植入技术”和“易植贴”等产品，占据市场领先地位。
• 广告效果：原生广告点击率比非原生广告高220%，更受用户欢迎。

市场趋势

• 技术驱动：AI、VR、AR等新技术将推动原生视频广告形式和投放方式的变革。
• 新媒体平台崛起：短视频平台快速发展，为原生视频广告提供了新的展示渠道。
• 场景营销融合：未来原生视频广告将与场景营销深度融合，提升品牌与用户的互动体验。
• 市场增长：预计2017年中国原生视频广告市场将保持快速增长，市场格局逐渐清晰。

市场参与者分析

内容制作方：新丽传媒

• 成立于2007年，专注精品影视剧制作。
• 拥有丰富的影视资源和制作团队，打造多部爆款剧集。
• 与广告主合作，实现品牌植入，提升内容商业价值。

媒体平台：芒果TV

• 依托湖南卫视资源，推出“易植”原生广告产品。
• 用户以一线城市年轻女性白领为主，具备中高等消费能力。
• 自制综艺和热门剧集播放量高，为广告主提供优质曝光基础。

技术服务方：影谱科技

• 技术创新为核心竞争力，拥有“云视窗实时植入技术”等领先技术。
• 主要产品包括“植入易”和“Video易”，支持多种广告形式和跨屏互动。
• 2017年营收增长显著，市场占有率领先。

原生视频广告优势

• 内容融合：广告与内容融为一体，提升用户体验和品牌记忆度。
• 精准营销：通过用户画像和数据分析，实现精准投放。
• 互动性强：用户更容易产生情感共鸣，促进互动和分享行为。
• 提升广告效果：点击率高，投放效率提升，广告主收益增加。

原生视频广告应用案例

• 《爸爸去哪儿5》：通过道具植入、品牌LOGO露出等方式，实现品牌曝光。
• 《楚乔传》《猎场》：通过“易植贴”技术，将品牌元素自然融入剧情，提升品牌影响力。
• 《中餐厅》《亲爱的客栈》：品牌LOGO和神字幕植入，实现内容与广告的无缝结合。

原生视频广告未来发展

• 技术融合：AI、VR、AR等技术将推动广告形式和投放策略的持续创新。
• 新媒体平台：短视频平台的崛起为原生视频广告提供了新的增长空间。
• 场景营销：未来原生视频广告将更加注重与场景的结合，实现更精准、高效的营销效果。

总结

中国原生视频广告市场在2017年展现出强劲的发展势头，技术、内容和用户需求的共同推动下，市场结构逐步清晰，头部企业占据主导地位。未来，随着新技术和新媒体平台的不断演进，原生视频广告将继续保持增长，并在形式、投放策略和用户体验方面实现更深层次的创新。