艾瑞-2018年中国原生视频广告投放策略白皮书-2018.3-43页-2mb

中国原生视频广告投放策略研究总结

核心内容

本报告聚焦于中国原生视频广告的发展现状、市场趋势、投放策略及案例分析，旨在为广告主和营销服务商提供参考。

主要观点

• 原生视频广告以视频形式呈现，与平台内容高度融合，分为形式原生和内容原生两大类。
• 原生视频广告市场快速发展，主要得益于技术和内容的双重推动，预计2020年市场规模将达2471亿元。
• 广告主投放以品牌曝光为主，对转化效果要求较低，但对广告主的满意度较高，5分以上者超半数。
• 广告主更倾向于组合投放策略，关注视频内容、热度、曝光量、到达率、植入场景和贴合度等要素。
• 投放终端中，移动端增长明显，PC端和OTT端相对持平。
• 广告主对技术能力和创意能力的重视程度超过对代理商的关注。
• 广告主在选择广告形式时，更偏好后植入式和压屏类广告，因其效果可预测且对用户体验影响较小。

关键信息

视频内容行业现状

• 视频内容服务用户规模持续增长，2017年在线视频平台移动端设备数超过10亿台，短视频用户数达4.6亿台，同比增长291.5%。
• 视频服务用户粘性较高，单机单日有效时长达到96.9分钟，是电子阅读类别的1.4倍。
• 视频内容行业市场规模快速增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%。

广告主投放行为分析

• 广告主对原生视频广告的满意度较高，5分以上者超过半数。
• 品牌类投放需求为主，广告主更关注曝光量、到达率、转化效果等指标。
• 广告主对技术优化能力和创意策划能力最为重视，超过九成广告主关注这些要素。
• 广告主原生视频广告预算多集中于10%-20%之间，且未来三年中，超八成广告主计划增加原生视频广告预算。

原生视频广告形式与策略

• 原生视频广告形式日益丰富，包括信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等。
• 原生视频广告投放以组合策略为主，85.7%的广告主选择多种形式进行投放。
• 广告主更倾向于包剧投放、精准化投放，以及与节目内容深度融合的植入方式。

投放策略总结

1. 明确投放目标：以品牌曝光为主，结合其他广告形式实现品效合一。
2. 科学制定策略：注重人群策略、终端与平台的预算分配，重视营销服务商的技术能力和综合服务水平。
3. 明确目标用户：通过数据洞察用户媒介行为、消费行为和生活态度，选择合适的平台、内容和创意。
4. 选择合适渠道和内容：重视头部内容资源，以包剧形式为主，中长尾内容采用精准投放策略。
5. 选择合适创意：结合场景，生成多组创意并进行测试优化，使广告自然融入内容。
6. 注重数据反馈：实时监测曝光量、到达率、点击率等核心指标，及时调整投放策略，提升ROI。

投放案例分析

• 影谱科技 X 佳美口腔：采用“易植贴”技术，将品牌与节目内容自然融合，实现品牌理念的无缝传递。
• 影谱科技 X 快手：通过“植入易”产品，将品牌LOGO与节目内容融合，实现品牌深度植入。
• 影谱科技 X 夏普：采用“霸屏式”植入方式，结合智能技术实现品牌元素的精准投放。
• 影谱科技 X 碧浪：通过“植入易”和“易植贴”实现全方位植入，提升品牌曝光与美誉度。
• 影谱科技 X 舒肤佳、诺优能、妙卡巧克力、网易考拉海购：采用“一站式”植入方式，提升内容营销效果。

艾瑞简介

• 艾瑞专注于大数据洞察，为客户提供专业的数据、信息和咨询服务。
• 艾瑞重视人才培养、创新变革，致力于成为广告主的商业决策智囊。

法律声明

• 本报告由艾瑞咨询制作，所有内容受法律保护。
• 报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。

总结

原生视频广告作为新兴广告形式，具有良好的品牌曝光效果和用户体验，其市场发展潜力巨大。广告主在投放中更关注技术能力、创意策划及数据反馈，未来将以组合策略为主，注重内容与形式的融合，实现广告效果的最大化。