2017年原生视频广告市场洞察报告_39页-3mb

原生视频广告市场洞察报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2017年中国原生视频广告市场的发展现状、用户洞察、案例分析及未来趋势，分析了原生视频广告与贴片视频广告的差异，以及在不同平台（如微博、微信、一点资讯）上的表现与应用。同时，报告也提到了中国互联网市场整体发展情况、网络广告市场趋势，以及原生视频广告在品牌认知、用户互动和购买转化方面的积极作用。

主要观点

1. 中国互联网市场发展

• 2016年12月，中国网民规模超过7亿，互联网普及率达53.2%，其中手机网民占比高达95.1%。
• 用户从PC向移动互联网的转变推动了碎片化和交互化的视频广告发展。
• 信息传递维度提高，互动性和即时体验增强，视频及直播成为新时代的社交平台和入口。

2. 网络广告市场现状

• 2016年，中国网络广告市场规模达2902.7亿元，同比增长32.9%。
• 网络视频广告收入为271.7亿元，增速高达43.1%，远高于整体网络广告增速。

3. 原生视频广告发展

• 原生视频广告在2016年市场规模达29.5亿元，同比增长209.6%，预计2017年将突破90亿元。
• 原生视频广告形式多样，与内容高度融合，避免广告感过强，提升用户体验。
• 原生视频广告更易互动和二次传播，用户参与度高，对品牌好感度提升明显。

4. 原生视频广告与贴片视频广告对比

• 原生视频广告在用户接受度、记忆度和互动性方面优于贴片视频广告。
• 原生视频广告接受度达61.4%，记忆度为54.9%，而贴片视频广告接受度为52.5%。

5. 原生视频广告的营销价值

• 原生视频广告能有效构建新品牌认知，提升老品牌认知，推动购买转化。
• 品牌认知度提升后，用户对品牌好感度显著提高，84.2%的用户从原生视频广告中得知新品牌/新产品信息，49.5%的用户因此购买了新产品。

6. 原生视频广告的营销趋势

• 技术驱动、组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口。
• 原生视频广告强调内容与用户的核心价值，以创意致胜，注重用户体验。

关键信息

1. 原生视频广告定义

• 原生视频广告（Out-stream video ads）是独立于视频平台的广告形式，常见于社交媒体、新闻资讯类媒体。
• 贴片视频广告（In-stream video ads）是视频平台本身的广告形式，通常在视频播放前、中、后插入。

2. 原生视频广告市场结构

• 贴片视频广告占网络视频广告市场主导地位，市场份额达89.1%。
• 原生视频广告预计2017年收入占比将提升至23.2%。

3. 原生视频广告案例分析

• 微博：雕牌通过“三月女王节”活动，借助微博的社交属性和互动形式，实现品牌曝光和用户互动。广告发布后，品牌官微账号涨粉60万，话题总阅读量达5.5亿，讨论量超100万。
• 微信：宝马M2的15秒创意短视频广告在朋友圈中获得1.17亿总曝光量，223万次互动，带动品牌粉丝增长约5万。
• 一点资讯：奥迪A7通过“开机图+信息流视频”的组合方式，提升了品牌内容的阅读率，并通过活动页广告实现用户购买转化。

4. 原生视频广告的优势

• 社交属性强：用户更愿意在社交媒体上互动，提升广告传播效果。
• 精准投放：依托大数据和用户画像，实现针对用户兴趣、年龄、地域等的精准投放。
• 内容融合：广告内容与非广告内容相似，用户接受度高，互动性强。
• 二次传播：用户通过点赞、评论、分享等方式参与广告传播，形成涟漪效应。

原生视频广告的发展前景

• 随着短视频行业的爆发，原生视频广告将加速发展，成为网络营销的重要形式。
• 信息流视频广告逐渐成为社交网络广告的主流形态，具有更强的用户自主选择性和传播效率。
• 原生视频广告的市场潜力巨大，未来将更多地依赖技术驱动和内容创新。

附注

• 本报告数据来源于艾瑞咨询的市场调研和行业分析。
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• 报告仅供参考，数据结果可能受样本和调研方法影响，不承担法律责任。