2017双11全网数据分析报告_22页-2mb

2017双11全网数据分析报告总结

核心内容

2017年双11期间，全网交易额达到1682亿元，同比2016年增长39.35%，其中无线端贡献了90%的交易额，显示出用户移动购物习惯的持续增长。北京作为京东自营交易额的主要贡献地，全网交易额占比达25.82%，位居全国第一，粤浙沪苏等省份继续保持电商强省地位，前五名交易总额占全国的85%以上。

主要观点

• 交易额分布：北京、广东、浙江、上海、江苏位列全网交易额前五，其中北京的贡献尤为突出，而一线城市如北上杭广深占据了交易额前五位。
• 电商发展与城市经济：电商交易繁荣程度与城市经济发展水平呈现强烈正相关。
• 平台类目优势：天猫和京东在各自的一级类目中占据主导地位，其中天猫的服装类目销售占比超四分之一，京东的3C类目占比接近六成。
• 品牌变化趋势：从2013年淘品牌占据TOP10榜单6席，到2017年传统品牌强势屠榜，双11见证了中国消费市场的变迁与升级。国际品牌影响力上升，与国内品牌平分秋色。
• 流量红利耗尽：淘品牌面临获客成本上升和消费升级带来的转型压力。

关键信息

• 交易额增长：2017年双11全天交易额达到1682亿元，相当于每个国民平均消费122.32元。
• 预售占比：各类目预售交易额占比大幅超过交易量占比，说明天猫预售商品单价普遍高于当日商品。
• 品牌排名：
  • 手机数码：Apple、MIUI、vivo、honor、Huawei等品牌占据前五。
  • 家用电器：美的、海尔、夏普、科沃斯、格力等品牌排名靠前。
  • 服装类目：优衣库、Vero Moda、ONLY、伊芙丽、韩都衣舍等品牌表现突出。
  • 美妆类目：雅诗兰黛、自然堂、玉兰油、欧莱雅、SK-II等品牌占据前列。
  • 运动健康：NIKE、Adidas、安踏、新百伦、斯凯奇等品牌成为热销代表。
  • 家居家装：林氏木业、全友、箭牌、九牧、欧普照明等品牌表现强劲。
  • 食品酒水：三只松鼠、百草味、美素佳儿、爱他美、五粮液等品牌在双11期间表现优异。
  • 中西药品：汇仁、东阿阿胶、同溢堂、陈李济、艾丽等品牌在双11期间占据主要位置。

交易额与品牌表现

• 天猫：2017年双11交易额达到1682亿元，无线端贡献率达90%，凸显移动端的主导地位。
• 京东：京东自营交易额全部归于北京，京东POP和天猫按区域划分交易额。
• 类目趋势：天猫的服装、家电、家居家装类目销售表现强劲，京东的手机数码、家电、电脑办公类目则占据主导。

品牌格局变迁

• 女装品牌：优衣库、Vero Moda、ONLY等品牌在双11期间表现突出，反映出传统品牌在电商市场的强势崛起。
• 美妆品牌：国际品牌如雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅等在电商平台上影响力显著增强。
• 运动品牌：NIKE、Adidas等品牌持续占据热销榜单，显示出消费者对高品质运动产品的偏好。
• 日用品品牌：如三只松鼠、全棉时代、巴拉巴拉等品牌在各自领域表现卓越。

总结

2017年双11不仅是一场购物狂欢，更是中国电商市场和消费趋势的重要反映。北京凭借京东自营交易额成为全网交易额最高的城市，而广东、浙江、上海、江苏则保持了电商强省的地位。天猫和京东在各自平台上展现出显著的类目优势，反映出平台对消费者购买行为的深刻影响。同时，传统品牌的崛起与国际品牌的进入，标志着中国电商市场在品牌多元化和消费升级方面的显著进展。