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2017双11全网数据分析报告总结

核心内容概述

2017年“双11”购物节创造了1682亿元的全网交易额，同比2016年增长39.35%，其中无线端贡献了90%的交易额，标志着消费者对移动购物的依赖程度不断加深。此次购物节不仅刷新了交易额纪录，也反映了中国消费市场的升级趋势。

主要观点与关键信息

1. 省级交易额排名

• 北京市以25.82%的全国占比位列第一，得益于京东自营交易额的贡献。
• 广东省、浙江省、上海市、江苏省继续占据前五名，五省交易总额占全国的85%以上。
• TOP10省份依次为：北京、广东、浙江、上海、江苏、福建、山东、湖北、四川、安徽。

2. 城市交易额排名

• 北上杭广深五大一线城市占据全网交易额前五位，显示出电商交易繁荣程度与城市经济发展水平正相关。
• TOP20城市包括：北京、上海、杭州、广州、深圳、南京、苏州、佛山、宁波、泉州、青岛、嘉兴、厦门、东莞、武汉、金华、天津、成都、温州、无锡。

3. 平台类目销售情况

• 天猫的服装、家用电器、家居家装三大类目销售额居前，其中服装占比超四分之一。
• 京东的手机数码、家用电器、电脑办公为前三类目，3C类目占比接近六成。
• 预售商品的交易额占比显著高于交易量占比，说明预售商品均价更高。

4. 品牌热销情况

• 2017年品牌热销榜前六名未发生变化，苏宁易购蝉联冠军。
• 手机、家电品牌连续两年占据榜单半壁江山，运动品牌如NIKE和Adidas持续崛起。
• 夏普首次进入热销前十，国际品牌影响力上升，与国内品牌形成竞争格局。
• 淘品牌在女装领域逐渐被传统品牌取代，反映电商市场格局变化。

5. 电商发展趋势

• 流量红利已尽，获客成本上升，品牌需寻求转型以提升竞争力。
• 消费升级明显，消费者更注重商品品质而非价格。
• 移动购物习惯已固化，无线端成为主要交易渠道。

各类目Top品牌与店铺

男装

• 品牌Top10：GXG、优衣库、太平鸟、杰克琼斯、波司登、森马、花花公子、美特斯邦威、Gap、Semir
• 店铺Top10：gxg官方旗舰店、levis官方旗舰店、aape官方旗舰店、太平鸟男装旗舰店、优衣库官方旗舰店、jackones官方旗舰、美特斯邦威官方网站、森马官方旗舰店、波司登官方旗舰店、Gap官方旗舰店

女装

• 品牌Top10：ONLY、韩都衣舍、优衣库、太平鸟、伊芙丽、Teenie Weenie、乐町、波司登、Vero Moda、E-Land
• 店铺Top10：only官方旗舰店、韩都衣舍旗舰店、优衣库官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店、伊芙丽旗舰店、veromoda官方旗舰店、太平鸟官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、优衣库官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店

内衣

• 品牌Top10：曼妮芬、黛安芬、猫人、爱慕、加一尚品、歌瑞尔、三枪、NEI WAI、维多利亚的秘密、6ixty8ight
• 店铺Top10：gainreel歌瑞尔内衣旗舰店、曼妮芬官方旗舰店、猫人服饰旗舰店、爱慕官方旗舰店、coyeee加一尚品官方旗舰店、黛安芬官方旗舰店、三枪官方旗舰店、neiwai内衣旗舰店、victoriassecret官方旗舰店、6ixty8ight官方旗舰店

鞋类

• 品牌Top10：斯凯奇、UGG、Dr. Martens、Clarks、爱步、骆驼、思加图、百丽、红蜻蜓、天美意
• 店铺Top10：skechers官方旗舰店、ugg官方旗舰店、cpu旗舰、clarks官方旗舰店、staccato旗舰店、百丽官方旗舰店、斯凯奇男鞋旗舰店、clarks女鞋旗舰店、天美意官方旗舰店、ash官方旗舰店

箱包饰品

• 品牌Top10：90分、新秀丽、Kipling、ELLE、Dispona、美旅、DEALSEY、Herschel、COACH、rimowa
• 店铺Top10：小米官方旗舰店、elle箱包官方旗舰店、kipling官方旗舰店、dispona官方旗舰店、美旅官方旗舰店、新秀丽官方旗舰店、delsey箱包旗舰店、herschel旗舰店、fion菲安妮旗舰店、rimowa旗舰店

珠宝饰品

• 品牌Top10：天王、周大生、罗西尼、海鸥表、潮宏基、周大福、潘多拉、雷朋、壹怡、周生生
• 店铺Top10：天王旗舰店、周大生旗舰店、罗西尼手表官方旗舰店、海鸥表官方旗舰店、潮宏基珠宝旗舰店、周大福官方旗舰店、潘多拉潘多拉官方旗舰店、雷朋官方旗舰店、壹怡旗舰店、周生生官方旗舰店

运动健康

• 品牌Top10：阿迪达斯、彪马、安踏、新百伦、斯凯奇、北面、匡威、斐乐、李宁、添柏岚
• 店铺Top10：skechers运动旗舰店、puma官方店、anta官方旗舰店、newbalance旗舰店、fila官方旗舰店、thenorthface官方旗舰店、converse官方旗舰店、underarmour官方旗舰店、timberland官方旗舰店、adidas官方旗舰店

母婴

• 品牌Top10：全棉时代、巴拉巴拉、爱他美、英氏、帮宝适、美素佳儿、贝因美、诺优能、美赞臣、启赋
• 店铺Top10：全棉时代官方旗舰店、巴拉巴拉官方旗舰店、天猫国际官方直营、英氏官方旗舰店、天猫超市、左氏旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、三只松鼠旗舰店、天猫国际海外旗舰店、天猫超市生鲜店

电脑办公

• 品牌Top10：苹果、坚果、极米科技、小米、联想、华为、华硕、名龙堂、宁美国度、攀升兄弟
• 店铺Top10：苏宁易购官方旗舰店、jmgo坚果旗舰店、极米科技旗舰店、小米官方旗舰店、kindle官方旗舰店、名龙堂官方旗舰店、宁美国度官方旗舰店、攀升兄弟旗舰店、京天华盛官方旗舰店、小米官方旗舰店

家用电器

• 品牌Top10：科沃斯、美的、夏普、海尔、格力、西门子、戴森、方太、创维、美的
• 店铺Top10：科沃斯旗舰店、海尔官方旗舰店、夏普官方旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、美的官方旗舰店、gree格力官方旗舰店、飞利浦官方旗舰店、方太官方旗舰店、创维官方旗舰店、美的官方旗舰店

手机数码

• 品牌Top10：苹果、小米、荣耀、vivo、华为、BOSE、索尼、Beats、OPPO、魅族
• 店铺Top10：苏宁易购官方旗舰店、小米官方旗舰店、荣耀官方旗舰店、vivo官方旗舰店、华为官方旗舰店、索尼官方旗舰店、beats官方旗舰店、中国移动官方旗舰店、8848手机官方旗舰店、魅族官方旗舰店

家居家装

• 品牌Top10：林氏木业、威露士、全友、箭牌、顾家家居、九牧、雅兰、喜临门、SLEEMON、CHEERS
• 店铺Top10：林氏木业家具旗舰店、威露士旗舰店、全友家居官方旗舰店、九牧官方旗舰店、芝华仕旗舰店、顾家家居旗舰店、雅兰官方旗舰店、喜临门官方旗舰店、箭牌卫浴官方旗舰店、雅兰官方旗舰店

食品酒水

• 品牌Top10：三只松鼠、百草味、爱他美、五粮液、五谷磨房、伊利、东阿阿胶、德运、旺旺、雀巢
• 店铺Top10：天猫超市、三只松鼠旗舰店、左氏旗舰店、苏宁易购官方旗舰店、左氏旗舰店、swisse官方海外旗舰店、东阿阿胶大药房旗舰店、五谷磨房官方旗舰店、阿里健康海外旗舰店、旺旺食品旗舰店

个护化妆

• 品牌Top10：雅诗兰黛、百雀羚、兰蔻、SK-II、玉兰油、自然堂、悦诗风吟、欧莱雅、御泥坊、施华洛世奇
• 店铺Top10：雅诗兰黛官方旗舰店、百雀羚旗舰店、自然堂旗舰店、宝洁官方旗舰店、olay官方旗舰店、skii官方旗舰店、天猫超市、天猫国际官方直营、一叶子旗舰店、天猫国际海外旗舰店

中西药品

• 品牌Top10：汇仁、东阿阿胶、同溢堂、仁和、惠氏、同仁堂、雅塑、莎普爱思、曹清华、来利
• 店铺Top10：阿里健康大药房、东阿阿胶药品旗舰店、惠氏药品旗舰店、同仁堂官方旗舰店、雅塑旗舰店、贝克大药房旗舰店、——、——、——、——

总结

2017年双11购物节不仅刷新了交易额纪录，也展现了中国电商市场的成熟与多元化。从区域分布、平台类目、品牌表现到消费趋势，报告揭示了中国消费者在移动端购物习惯的固化、消费升级的加速，以及国际品牌与本土品牌之间的竞争加剧。传统品牌在电商领域的强势崛起，预示着电商市场格局的持续演变。